导语：小程序最近势头越来越好，观察到其中有一匹“黑马”——黑咔相机，最近以迅雷不及掩耳之势刷屏了笔者的朋友圈，引起了好奇，于是观察了一下黑咔相机运营推广模式，来看看有什么值得学习推广的地方呢？~

一、产品简介及运营情况

Philm黑咔相机是一款短视频照片特效app，于2016年底上线，之前只做实时风格化滤镜，后期因为把握住了短视频和小程序的风口，通过把天空照片转变成特效动态照，加上小程序的传播，其在近期热度一路飙升，现在排阿拉丁小程序工具榜周榜（通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标，科学计算出来的小程序综合评分。）第四位，总榜周榜第十四位，热度不退。

经调查，黑咔相机主要官方传播渠道有微博和微信

下面我们就来看看黑咔相机小程序是怎么在短短时间内通过什么样的传播实现裂变式增长的

二、前身——微博传播

说到2016年最火的图片类app，prisma不可不说，凭借“基于人工智能”、“不同于传统滤镜”，将照片一秒变身大师名画风格，prisma可谓出尽了风头。免不了的，也有了很多追随者——philmapp便是其中之一。

2016年11月，黑咔相机原产品—philmapp产品上线，9日，官微发出第一篇微博

当时还只是叫philmapp，主打的是油画风格滤镜，但是在微博上互动很低，几乎无人转发。

转机出现在第一次微博活动

通过与热门电影合作，转发送电影票，获取了一千多次转发、八百多条评论和九百多赞

然而这种活动的效果好不好主要更多还是和运气相关，在微博这个大V、营销号占了绝对话语权的阵地，没有大V发声是很难有好的传播效果的

不到半个月后的结合变形金刚电影的抽奖活动热度就很低了

9月份的抽帆布包参与度也不多

需要注意的是，在当时的philm虽然小众，但是凭借优秀的其产品功能早已获得过Appstore和官媒推荐

转折点来了

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