先给大家看3个微信软文的威力（请原谅我，不能拿自己公司具体数据来分析软文对于APP拉新的巨大作用）：

① 标题：对不起，我只过1%的生活

某漫画app在文章发布后的ios排名

产品：某漫画app（为避免广告嫌疑，产品名称暂时隐匿）

标签：励志  正能量

传播方式：微博+微信

微信形式：图文+漫画

数据：微信10w+微博6000万

App排名：连续3天冲到了APPLE STORE免费榜榜单第一位

下载量：苹果当天下载超过30万

作者：陈安妮，潮汕人，90后漫画家，2014年毕业于广东外语外贸大学。目前已出版畅销绘本《妮玛，这就是大学》，代表作《二在广外》、《妮玛，这就是大学》、《安妮和王小明》等。

② 标题：明年我会拿出一个亿的利润分给员工，让他们开心一下。

某大学生课程app软文前后的ios排名（红框内为软文期）

产品：某表app

标签：90后霸道总裁 财务自由

传播方式：《开讲啦》节目+社交媒体扩散

微信形式：图文+视频

阅读量：微信10w+

App排名：一度排名苹果应用商店免费应用总榜第四名，教育类别第一名。

下载量：暂不可知

作者：余佳文，广州大学华软软件学院毕业 ，超级课程表创始人，90后创业者。由其团队开发的超级课程表已获得三轮融资，“高二赚第一桶金100万”、“获阿里巴巴千万美金风投”。

③ 标题：梵高为什么自杀

作者：顾爷，顾孟劼，平面设计师，漫画家，旅居澳大利亚，现担任澳洲设计公司pure blue的设计师，因在微博上连续发布“小顾聊绘画”系列长图而被人熟知，现已创业。

这3个案例都是从2014年到2015年几个颇为有意思的微信软文营销，除了顾爷是比较简单粗暴直接品宣以外，其他两个案例都是典型的软文事件营销，他们的共性都是通过一篇文章以极低的成本带来大量的用户，达到了大多数APP开发者靠砸钱都达不到的结果。

但是，然并卵，并非所有的软文都可以按照这种操作方式来做（包装产品ceo形象再来谈产品，进而提高品牌知名度和间接促进产品下载量），在现实情况中，这种情况几近万分之一的概率。不过软文确实能带来实实在在的流量，如果用的好效果不一定比投放渠道差！

2014年7月30日，我们团队在某交通台微信公众号投了第一期软文投放，该账号拥有车主粉丝60w，我们软文标题直接是给车主送优惠，当时投放成本是5k一篇，在阅读原文里面直接带app下载链接。数据反馈为阅读量2w左右，直接用户带来是3k左右，成本大家自己算。当时我们产品刚上线不到2个月，对于一个用户总数为5位数的产品而言，这个数据让我们意识到找到了一个用户流量的金矿。

而接下来的3个月，我们在同一个渠道投放接近30篇同样主题微信软文（在所有的投放软文里面，我们的阅读量是最好的），总计获取用户数30000+，花费预算10w+，最好投放效果是2块钱左右，在app行业，普遍20元+一个用户的成本来看，无疑是天方夜谈。

2014年7月中旬，微信正式开放微信阅读量、点赞数。原先很吃香的自媒体和媒体们都焦虑了，那么多粉丝基数的账号阅读量却只有几百个。我们团队也是这个时候第一次尝试了直接引导用户下载app，而此时业内同行普遍拉新的手段有应用市场推广、pc/移动渠道投放、海报易拉宝活动等推广方式。

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