很多人越来越觉得微信公众号到了“某种拐点”，整个圈子的阅读数量都在急剧下降，然后微博也被当成了前车之鉴。结果新浪微博的财报出来说，今年9月的日均活跃用户数甚至比上年同期还增长了30% 呵呵了。

换句话说，平台老是在为蠢蛋们背黑锅。微信公众号是由内容提供者、平台、读者构成的生态系统，如果它看上去是“有问题”的，其中每个环节都有可能出了问题。下面这些可能的原因，则是很少被提及的——只有可能的原因，没有解决方案，也没有教你做人的意思。（虽然我有个同事看了预览，突然说：“你别发啊劲儿劲儿的，你怎么又来？！”）

总之我们不要老说公众号不行了不行了。不清楚的人还以为冬天到了做公众号的比纸媒过得还困难呢？

❶ 大号走到了金字塔的顶端，创业升天了

这已经不算是什么新闻：很多相对成功的微信公众号，成为这个生态中的金字塔顶层，他们最后都拿到了投资，选择创业。这意味着，一部分重要的内容被带走或者消失了。

❷ 编辑本身的才华不够用，或者在重复自己

必须承认这样的事实：90%的优秀公众号都是由媒体人单枪匹马创建的。他们几乎不能维持高频率的更新，除非后来形成了相对固定的编辑团队。不过，形成团队的自媒体少之又少，多数人还是依靠自己的学识和经验——这种生产方式难以为继，因为运营微信公众号不是单纯的写作、写小说，而是运营、消费那些每天都更新的话题，你很快就会发现，从前你的那一套用了一年好像还挺顺手哦，但是一年之后可能已经不太管用，应该做一些调整了。

❸ 原创政策闭着眼睛扫射

微信支持原创内容的政策既暧昧又漏洞百出，按照现在的政策，如果一位作者给媒体撰文，媒体的公众号以原创认证的方式发表出来，那么这位作者在自己的公众号上发布时，就无法再次获得原创认证。

原创认证确实杜绝了大规模的、不署名的转载——恰恰因为是这些“大规模的转载”消失了，公众号的资源库才显得没有那么活跃。不过谁能说这不是件好事儿呢？

公众号正在测试上传图片加原创的功能，我有些不知道怎么说了。

❹ 跟风的理性

热门话题通常会给文章带来更多的阅读和转发，这在一开始的时候，被很多公众号编辑视作提高数据的灵丹妙药。每天，他们恨不得这个世界出事，不然连题目都没有了。不过后来，跟风消费让他们自己都吐了。

随后，拒绝跟风的人越来越多，导致热门话题的活跃度下降。接下来会发生什么事情呢？读者会觉得“好像这事儿也什么好关注的”。

❺ 完成了自我教育的读者

读者已经被教化：从前，转发最多的是健康类的帖子，这一现象被你吐槽了一亿八千万次，所以你的老爸或者你叔叔或者你舅妈可能不太转了，他们也会慢慢知道这种做法是不那么让人舒服。

类似的情况还体现在其他话题上，由于我们偶尔会在公开场合吐槽“我不喜欢看到什么样的内容”，你的朋友在分享他们觉得很棒的文章前，总是犹豫该发还是不该发。所以，你的朋友圈正因为你的努力，渐渐变得清净。

❻ 广告的植入

如果一个公众号做得足够好，总有一天会吸引到广告主。这是不应该被责备的，做到这个地步的，人家都是自食其力。很多自媒体做的广告，比某些杂志出的软文好多，至少他们还能把你“骗”到最后一个自然段，然后你才发现“竟然是个广告”。

“但我有时从第一段的时候就猜到他是打广告了啊，”你可能会说。“一看就看出来了。”可是我说真的，你干吗这样对自己啊？你玩过扫雷的游戏吗？你第一下就点到雷的感觉你喜欢吗？

不过，哥哥姐姐们的嗅觉，的确是非常灵敏的。如果他们发现自己喜爱的博主、自媒体正在靠向他们兜售产品为生，我亲耳听到，“我还不如把那个我拖黑的在朋友圈里做代购的朋友重新加回来哦”。

❼ 垂直的疲惫

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