《2016年第一季度微信品牌公众号运营报告》（上）

一、美妆护肤业

1、美妆护肤类公众号运营质量增长明显

美妆护肤业2016Q1的品牌公众号文章环比下降17%，但文章的平均阅读量提升了22%，平均点赞数环比增长了120%，用户对于美妆护肤类公众号的文章认可程度有明显提高，也毫不吝啬自己的赞美。

2、美妆护肤类公众号最爱发福利；用户则更关心时尚攻略

美妆护肤业公众号最常出现的是福利派送、时尚攻略和品牌活动等内容。另外品牌活动发布量虽大，关注度则相对较低；产品介绍类发布量虽小，关注度则相对较高，所以小编如果能够增加对产品介绍类内容的发布，或许能收到用户更多的阅读量和点赞数。

3、美妆护肤类文章22点-23点平均阅读量高

美妆护肤类文章发布的高峰是17-19点，集中在每天的下班高峰；但是阅读量较高的时间却在22点-23点，如果内容足够吸引人，就算时间晚，也许还是会有爆炸性的阅读量。

4、2016Q1 美妆护肤类公众号TOP10排行榜

在美妆护肤类品牌公众号排行榜中，兰芝中国的质量指数最佳，美宝莲中国则紧随其后，另外上榜的Olay、珀莱雅、SKII等也都是耳熟能详的大品牌，大的美妆品牌不仅在传统广告投放上下重笔，对于微信公号的运营也是毫不松懈的。

5、美妆护肤类公众号文章TOP10，美宝莲优势明显

美妆护肤业综合排名TOP10的文章掌握在美宝莲和宝洁集团手中，类型在时尚攻略、新品和优惠中平均分布，文章的标题使用了较多的感叹句式，自信的语气成功获得用户的青睐。娱乐热点的借势营销也做得相当出彩，与节日搭配的产品推广同样吸引了大量用户的关注。

6、2016Q1 美妆护肤类文章标题关键词云图

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