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微信昨晚突然发布「微信指数」:运营必看,广告主笑了,百度哭了

    就在昨晚,发生了一件对所有媒体、市场、公关等从业人员都意义深远的大事。

    一向喜欢搞个大新闻的微信公众号「微信派」推送文章宣布:微信官方正式推出「微信指数

    微信昨晚突然发布「微信指数」:运营必看,,广告主笑了,百度哭了


    按照官方说法,微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。

    正如微信一贯的风格,用户想查询微信指数,入口还是藏得很深。需要手动搜索「微信指数」、选择「搜一搜」、点击图标,才能看到。

    微信昨晚突然发布「微信指数」:运营必看,广告主笑了,百度哭了

    微信指数能用来干嘛?微信派在文章中指出了三大应用场景,包括:

    1、捕捉热词,看懂趋势;

    2、监测舆情动向,形成研究结果;

    3、洞察用户兴趣,助力精准营销

    仔细观察这三个场景,基本就是自媒体生态圈每天都要关心的内容啊。难怪著名自媒体「小道消息」在昨晚立刻推(ceng)文(re)章(dian)说:

    对于微信公众号运营人员,对于品牌、市场、公关人员,这是个以后每天都要使用的工具。

    不过,邦哥认为微信指数带来的影响绝不仅仅只有这些。

    我们第一时间采访了刚刚完成B轮1.8亿元融资,华人文化领投,国内最大的内容创业服务平台——新榜的创始人兼CEO徐达内(都晚上11点了,真心是第一时间。正巧老徐刚看完国足还处于兴奋中…)

    邦哥请徐达内从微信指数的实际应用价值潜在势能、以及与新榜服务的异同,这三个方面谈了点看法。

    大型广告效果评估的新方式

    大家最关心的东西,无非是「微信指数」对自己到底有什么影响?

    徐达内说,就目前的公开的信息来看,微信指数主要反映的是某个关键词在微信环境中的声量,可能是综合了微信公众号、微信搜索和朋友圈等一些系列用户数据得到的。

    也就是说,它的实际意义在于得知某个关键词在当下微信生态中的真实热度。这就延伸出两个作用:

    1、广告主可以更好地监测投放后的效果;

    2、自媒体可以评估某个热点到底在微信里火不火。

    先说效果监测。徐达内认为,微信指数在监测效果方面一定很有用。

    举例来说,假设以某个品牌作为关键词,投放前后的微信指数没有发生任何变化,那就说明这个广告在微信生态里完全没有产生影响。拿这个铁证好好质问乙方吧。

    反过来说,这时候乙方再怎么忽悠「其实我觉得是有用的……」也毫无意义。

    毕竟现在的自媒体广告这么贵,微信指数可以成为金主爸爸们监测效果的利器。当然,买了朋友圈广告的土豪玩家更是如此。

    再说判断热点。

    同样举个例子,如果一个运营小编想知道今天到底该追咪蒙,还是iPhone7中国红的热点。以前他只能依靠职业敏感性来判断,但今后他可以用微信指数来搜索一下。

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    显而易见,「中国红」现在的热度更高,并且处于历史高点;反观助理月薪5万的咪蒙已经是过气热点了……

    不过,邦哥也发现了微信指数尚且不完备的地方。

    昨晚,时隔7年首次正赛中战胜韩国的中国队在朋友圈刷屏。为中国取得唯一进球的前锋于大宝,邦哥将其作为一个关键词进行搜索,微信指数并没有发生明显变化。这说明微信指数存在一定滞后性。

    微信昨晚突然发布「微信指数」:运营必看,广告主笑了,百度哭了

    所以说,对于邦哥这样,晚追一天热点就要被老板扣工资的苦逼媒体小伙伴而言,微信指数在判断热点上并没有什么 luan 用。

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    干倒百度,微信向内容分发又迈进一步

    采访中,徐达内表达的最重要的观点在于:微信指数可以从一个侧面反映出信息和内容的流向变化。

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