2017年已经过去四分之一,很多企业新媒体从业者会发现,现在的新媒体越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%,甚至有些公众号的粉丝出现了负增长,把这些问题总结下,主要表现为4个方面:
1.企业对待新媒体的态度变成了《从入门到放弃》,减少预算,要求变现。
2.新媒体要同步的平台太多,20%的时间在写内容,80%的时间在琢磨标题
3.这个世界变化太快,唯一不变的是发一篇文章掉一片粉,做梦都在掉粉。
4.处理的事情越来越杂,左手直播,右手社群。但对自己成长的路径很迷茫。
那么,作为企业的新媒体小编,该如何解决上述问题,突破瓶颈呢?在着手找到解决方案前,我们先来看看2017年的新媒体有哪些新趋势。
2017的新媒体,有哪些新趋势?
关于预测本身其实并不靠谱,因为未知因素太多。就如同马云之前和亚马逊CTO在2003年的时候预测电商,,说了半天就是没有说到移动端上去。因为那会手机都是非智能机。说不定新的AR,VR出现后,媒体又有新的变革,也统称为新媒体。
泛新媒体时代,意味着新的一些机会,我按照平台维度,简单说下各个平台玩法及需要避免的误区。
1.微信:重启
(1)整体流量稳定,但粉丝打开习惯严重下降下,微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动,第一时间follow。
(2)微信公众号的马太效应并不会加剧,大号面临问题更多是营收与体量的平衡。
(3)小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛,并将瓜分大半长尾流量。
(4)给别人打广告会越来越难,自己卖货会变得主流。
(5)随着订阅号更名规则改变,企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的,要注意合理的粉丝转移,具体方法可以参考笔者之前写的《如何半路接手一个公众账号》)
(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会,同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。
2.微博:转移
(1)与微信的“老龄化”趋势不同,微博年轻化趋势越来越明显。
(2)一线城市用户集中发声,二三四线城市用户观摩追星。
(3)从事件传播角度,前几年一般都是微博引爆,微信沉淀。后续可能改写,微信引爆,微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。
(4)从形势看,微博运营包括投放,从图文,会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。
3.其他自媒体平台:分化
(1)自媒体平台会分化出不同的调性,比如今日头条偏娱乐,一点资讯偏文艺等。
(2)自媒体平台将从纯内容分发,会逐渐尝试粉丝的深度聚合形式。
(3)自媒体平台内容图文依然是主流,但短视频比例将会提高。其提高速度和4G资费降低以及用户养成习惯有关。
(4)直播纯靠颜值起量会趋弱,更加注重才艺等方面,且趋于工作室,流水线型生产。企业直播会形成差异化。
企业新媒体想脱颖而出,要做好哪些事?
拥有新媒体账号已经是企业标配,但是初衷可能需要改变。有的企业最初建立新媒体账号,是为了品牌传播,有的则是为了舆情监测。而有些则是为了跟风占坑。随着企业的发展,产品形态的进化,也是时候进行二次定位了。
一、企业新媒体究竟要做什么
1.微信:猥琐发育,别浪
企业对于微信的定位,一般分为三种:1传播2挣钱3提供服务。鱼和熊掌不可兼得,基本上会设置某一项为最重要的指标。
(1)传播:三不唯
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