今天这篇文章主要目的是要曝光某一批母婴类账号的数据问题,这部分数据是否造假尚无定论,但造假的嫌疑非常大。4.6w+的阅读,一个转化都没有。
以下是整个事件的具体过程:
背景:
4月30日,本人在公众号“燕儿丫丫”投放了一篇软文。
这个账号号称粉丝有62万,最近几个月头条的平均阅读量稳定在4~5万。
本次投放由于时间过于紧张,在选号的时候并没有很认真的对号的数据真实性进行判断。并且这批号是从某个熟人的资源库里面拉取出来的,基于信任,对号的情况也没有进一步做了解。
这个情况也为整个事件埋下伏笔了。
PS:同行们,下次投放的时候一定要谨慎!谨慎!再谨慎!
问题:
第一次开始怀疑是在发文的半小时后,堂堂一个62万的大号,阅读量竟然只有38个阅读。
由于我安排推送的时间是早于这个号的正常推文时间,并且处于假期。因此,还抱有侥幸的心态,可能受到这两个因素影响。
不过有怀疑,就要有防范。17点31分的时候,通过新榜的分钟级数据监测工具,对这篇文章进行了监测。
18点59分的时候,抛开打开率的问题,数据的增长还算正常,并没有任何异常。
14分钟之后,文章的点赞数量突然暴增1014个。奇怪的是,2小时前的留言点赞数确只有1个。
这个时候我开始明白,什么情况了。开始与号主进行沟通,让号主对这个数据异常进行解释。
号主给我的解释是:
她们在社群里面进行了一波推广,这个情况很正常。
晚上20点20分的时候,对方发来这样的一张截图。大家注意截图绿色部分和红色部分的时间点。
绿色部分是手机系统时间,这个时间是可以随意改动的(对方在1小时之后才回复我们)。
红色部分的时间是微信自己的消息发送时间,这个时间是没有办法进行改变的。19点~19点13分,短短十多分钟的时间增加了1000多的赞。
如果真的如对方所说,那么红色部分的时间一定会是在19点~19点13分之间。但是,对方却有意把这个时间点进行遮掩,这很让人值得怀疑。
我自己本身也在做社群,各式各样的群都碰过,建群、换群都非常熟悉。对于截图的细节,自己非常清楚。
自己更是经手了不少社群推广的案子,对于群的转化率、活跃度自己心里有数。
拿到这张截图之后我对号主提出了两个要求:
1、QQ远程
2、这个截图其他部分可以遮盖,红色部分绝对不能遮盖。
正常情况下,作为客户,这样的要求并不过分。但是,号主对于我的两个要求都拒绝了。并且,很强硬的说,不要理我这样的客户。
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