在刚刚过去的4月，我们见证了不少新的营销热点浮现：春夏交替之初，正是夏装的当红旺季，短袖T恤、连衣裙、短裤等迎来销售旺季；同时，4月刘畊宏健身操的突然“爆火”，更是推动运动健身市场关注度；而夏季逼近，个人护理、防晒也将成为消费者关注的重点。

在刚刚过去的4月，我们见证了不少新的营销热点浮现：春夏交替之初，正是夏装的当红旺季，短袖T恤、连衣裙、短裤等迎来销售旺季；同时，4月刘畊宏健身操的突然“爆火”，更是推动运动健身市场关注度；而夏季逼近，个人护理、防晒也将成为消费者关注的重点。

对此，不少品牌已经抢先嗅到机会，在清凉夏装、防晒除虫、冰品饮品、运动健身等领域发力，通过品牌话题营销、新品发布、达人精准投放等动作，先声夺人，抢占市场。

从4月的热卖品类来看，本月珠宝文玩品类销售热度提升较高，与服装内衣、家居用品成功跻身销售TOP3品类。同时，生鲜、虚拟充值的销售增幅最为明显。

比如近期热销的“自制冰淇淋粉”和“双皮奶粉”，都是主打懒人美食，仅需几分钟冲泡搅拌即可成形，降低了操作难度和失败性。再加上高颜值的摆盘和拍摄技巧，很好捕获了24-40岁女性的购买欲望，两款商品4月的销量均超过70万单。

同时，随着夏季的到来，也更容易滋生虫子，因此，驱虫就成为消费者重要关注的内容。其中，驱虫用品近30天GMV增长率达到79.45%，成为近期高潜品类。

通过果集飞瓜的【抖音商品榜】，可以看到多款的蚊香香薰正在热销。大多主打“天然艾草”、室内室外均可用的卖点，很好吸引了30岁以上观众为家庭选购。

其中，销售额TOP1的“香薰驱蚊艾条蚊香”近30天销量高达70.9万，成功登上了“抖in爆款帮-安心购爆款帮TOP2”。

我们从4月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在29%，环比上月上涨3%，随着Q2的到来，新一轮电商市场竞争愈发激烈，不少品牌在营销活动、自播矩阵和新品营销上，都玩出了更多新花样。

认养一头牛：超品日声量销量双爆发

知名乳制品品牌「认养一头牛」4月销量64.4万，销售额突破9017万，本地生活榜排名上涨149名，成功跻身本地生活品牌销售额TOP3。

销售额爆发的主要原因，是品牌开设了“抖音超品日”活动，通过联动头部红人专场带货，品牌溯源直播等多元化形式，仅4天时间品牌的销售额就突破4539万。

在视频种草方面，「认养一头牛」联动多为头部、腰部达人带#过的不如一头牛 话题进行人群蓄水、口碑传播。

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