回看7月，各大品牌都在营销方式上推陈出新，在加大应季品类投放的同时，也时刻关注和紧追品类增长趋势。

今年5月抖音宣布将进入“全域兴趣电商阶段”，618期间，商城场景和搜索场景分别带动销量同比增长514%、293%，自然渠道的销售表现强势，标志着平台将进一步通过多场域协同互通，全面助力商家消费增长。

回看7月，各大品牌都在营销方式上推陈出新，在加大应季品类投放的同时，也时刻关注和紧追品类增长趋势。为此，飞瓜出品了“2022年7月电商趋势解读”，以7月三大电商流量趋势为触点，带你回顾本月电商热度趋势及爆款品牌营销动作。

本月服饰、家居、食品品类依旧占据TOP3品类，其中本月预制菜品类的爆火，推动食品品类销售额激增，环比上月，销售额增幅超340%。

另一方面，随着暑假来临，图书音像品类在6-7月集中发力。字帖、图书读物、电子教育产品等品类在本月均表现抢眼，主要通过腰尾部达人铺量+头部KOL直播转化形式，有效拉动教育类产品的销售。

另外，值得特别关注的是，本月网络游戏点卡品类迎来逆势增长，吸引众多商家入局。其中，「BLIZZARD/暴雪」大力推动品牌自播，在7月13日在抖音号「魔兽世界」开设“半年卡平台补贴专场，限时特惠”带货直播，主推“暴雪《魔兽世界》180天半年卡 ”单场直播就斩获了近700万销售额，再次刷屏。

从7月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在26%，基本与前两月持平。5-6月各大品牌都在持续发力，不少品牌在话题营销、自播矩阵和直播方式上，都玩出了更多新花样。 为此飞瓜总结出三大电商流量趋势。

趋势一：深化健康理念，天然食补成新趋势

从年初的冬奥会，到4月爆红的刘畊宏，“体育运动”成为上半年抖音内容市场关键词，因此也催生了不少健康品类的高速增长。其中，本月以“抹茶粉”为代表的天然粉粉品类增幅超过35.48%。

抹茶粉的爆火vivi在直播时说跳操的时候会喝抹茶粉，于是引发一众热潮，随后为了满足粉丝需求VIVI在抖音号「刘畊宏肥肉咔咔掉」开播带货，推广品牌「爱吃鲜魔人」的抹茶粉，再次引领品类增长。

伴随着抹茶粉的高增长势头，不少抹茶品牌迎着势头加大推广力度。比如抹茶品牌「初透」在自播号发布抹茶泡法、抹茶好处等相关视频，向直播间引流的同时，也推动账号粉丝增长，近30天涨粉超3.7万。

△图片来自：飞瓜 – 播主视频作品

同时，全民运动减脂的趋势，也无形中助力粗粮食品的关注度提升。本月商品榜中，多款“大黄米粘窝窝”接连上榜，主打“纯手工”“粗粮”“无添加”等理念，很好吸引了健身减脂人群关注。

从用户评价来看，消费者对于口感、味道的好评度明显高于品类均值，且整体以软糯、香甜可口等正向评论为主，能有效提升商品的好评度和复购率。

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