7月，抖音官方公布将加强管控无货源店铺，违规严重的商品将被封禁，此外对虚假刷高店铺体验分的商家，也做出了违规处罚，直播行业的规范性进一步提高。

市场环境良性发展，抖音电商生态也一片向好，多位达人带货破亿，商品畅销千万，品牌直播也在行业中角力。具体有哪些突出主播和出圈现象，通过新抖统计的7月1日-7月31日的月榜数据，来看看吧。

01

主播带货榜

单场带货2.51亿引发刷屏

据新抖的[主播带货榜]数据显示，7月带货销售额上亿的主播共有13位，对比有618大促加持的6月来说，破亿主播数略有减少。

新东方前明星教师“董宇辉”带火的@东方甄选连续两月斩获带货榜榜首，7月销售额6.18亿；8500w+粉丝的头部创作达人@疯狂小杨哥排名升至榜二，直播销售额3.05亿；榜三则是@董先生，直播销售额2.99亿。

下面是主播带货榜TOP30的排名情况：

从6月开始恢复直播的@疯狂小杨哥在近2个月都进入带货榜前十，头部博主的号召力可见一斑。直播间开播频率稳定在一周两播，每周二和周六晚8点左右各有一场，小杨哥上月共开播9场，场均销售额高达3388.84w。

直播选品以50元以下的福利款为主，占比50.7%，其中9.9元的口罩销售量达到15.41w；从销售额来看的话，高单价产品才是贡献GMV的大头，如售价999元的指纹锁销售额达到1480.42w，这也表明小杨哥直播间的粉丝具有较高的消费能力。

▲ 新抖-账号详情-带货商品

上月爆火刷屏的直播还属@趣店罗老板。7月17日，罗老板结合抖音、微博等平台的开屏广告、热搜，以及明星助力等玩法为当日的直播造势，直播间则推出1分钱的酸菜鱼、1500台iPhone 13等丰厚福利引流，数据显示，直播当天共吸引到9098.59w人次观看，单场GMV高达2.51亿，一炮打响趣店的名号。

▲ 新抖-直播详情页

罗老板使用“钞能力”在抖音一战成名，但因其创办校园贷等经历，短短十余天风评就已翻车，从上市公司CEO变为卷走人民血汗钱的骗子，详情见《从狂卖2.5亿，到遭全网痛骂，趣店罗老板只用了13天》。

目前，@趣店罗老板账号已改名为@趣店预制菜，淡化了企业创始人的存在感，但从该账号8月2日的直播仅10.33w的销售额来看，老板翻车对品牌形象的影响力还是不小。

综合带货榜单之外，细分领域的直播带货情况如何？从新抖的[直播带货风向]中可以看到，上月以服装鞋帽、食品饮料、美妆护肤、家居生活、钟表配饰五个品类的商品贡献超过80%的销售额。

▲ 新抖-直播-直播带货风向

新抖选取以上5个分类的[带货领域榜]展示各领域带货表现优异的主播，下面是榜单详情：

02

热门商品榜

去黑头鼻贴热销2118w

就热销商品来说，纸杯、纸巾等日常用品，鼻贴、面膜等个护产品，以及猪肉脯、火锅底料等食品调料在平台畅销，价格多在1元内，作为直播间的福利引流款产品上架。

具体到单品，通过[热门商品排行]发现，TOP30单品中有7款产品均是“去黑头粉刺撕拉式鼻贴”，上月累计的抖音总销量预估在2118.55w。

商品基本以直播形式售出，如榜一的鼻贴来自小店：OULIQI欧丽琦旗舰店，一个月关联476场直播，@晨泉集团CEO陈立、@晨泉创始人何胜强等达人均在带货。

上一篇：抖音小店商家自播如何选品？ 下一篇：“暑期档”10天售66.5万单，品牌电商释放3大新趋势？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。