上周,「京都念慈菴」开启“感恩师声季”主题活动,精准卡位消费人群;品牌「花西子」借势中秋节热度,1天连发3个话题为新品宣传造势;品牌「公牛」则联动多位明星红人,掀起插座种草狂潮;
9月上旬,开学季、教师节以及中秋节无疑是各大品牌的营销重点。
上周,「京都念慈菴」开启“感恩师声季”主题活动,精准卡位消费人群;品牌「花西子」借势中秋节热度,1天连发3个话题为新品宣传造势;品牌「公牛」则联动多位明星红人,掀起插座种草狂潮;
上线3天销售额增长3.8倍,它如何卡位教师节送礼需求?
临近教师节,抖音上围绕师生记忆的主题创作开始涌现。
上周,品牌「京都念慈菴」开启了为期一周的“感恩师声季”主题活动,并凭借话题#记忆中老师的声音,引爆品牌声量。
据飞瓜显示,话题仅上线3天,已吸引9300+用户参与,相关视频播放量突破7345w,且热度还在持续攀升。
在推广播主方面,「京都念慈菴」邀请了@一禅小和尚、@壶提提、@罗休休 等来自不同领域的头部红人参与示例视频的拍摄。
其中,动漫号@一禅小和尚 在视频中借助各科老师的金句,分享对人生的感悟,收获众多网友共鸣,而以动漫形象植入的商品,也让品牌更具记忆点;
搞笑达人@罗休休 则真实还原了开学第一天的大型补作业现场,并借助“教师办公室”场景植入产品,让产品使用场景更具象化。
△ 图片来自:@一禅小和尚
同时,话题指定账号@京都念慈菴食品旗舰店 也从9.1日起发布多条话题相关视频。其中,代言人@李易峰 的“菴享好声礼盒”推荐视频获赞16.9w,有效扩大了品牌商品的曝光度。
为进一步刺激销售转化,「京都念慈菴」也针对@李易峰 的粉丝群体推出“小蜜蜂专享”活动,即购买李易峰联名礼盒即有机会获得限量亲笔签名照。
△ 图片来自:抖音 – 品牌旗舰店
据飞瓜显示,自话题发布开始,品牌旗下多款商品的销量均出现明显增长,品牌累计总销售额同比上一个周期增长3.8倍。
其中这款“【教师节礼盒】菴享好声润喉糖养生茶礼盒”,近7天卖出2500单,预估为品牌贡献21w销售额,成为品牌近期爆品。
值得一提的是,在用户评论词中,我们注意到用户对枇杷膏的食用方式讨论热度较高,品牌可借势建立话题矩阵或拍摄趣味短片进行引导,或将进一步唤醒用户情绪共鸣点,扩大品牌影响力。
1天连发3个话题,中秋氛围助推国风新品热度?
近年来,古风国潮已逐渐成为新消费的关键词。在中秋节日氛围的加持下,最近抖音上围绕国风的主题营销更是层出不穷。
上周,品牌「花西子」推出“小黛纱唇纱新色”,并在1天连发3个话题,成功收获热度爆发。
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