最后一周！这波流量末班车不可错过！

今年年底，有一个横贯抖音11-12月的超级热点，那就是世界杯。在抖音买下世界杯独家版权之后，约有7亿用户都加入到了这场世界杯狂欢之中，对于普通用户来说，世界杯带来了新的平台活力，是一次内容的爆发；而对于商家来说，世界杯则是一个巨大的流量源，任何赛道、任何模式只要合理利用世界杯，都将取得不小的流量。

提及世界杯，一般商家可能想到的是运动赛道，那么非运动赛道的商家要如何吃到这波流量呢？这里蝉管家从选品、内容、氛围三个角度给到建议。

布置氛围之前需要大家明白，世界杯的流量针对的并不止是球迷人群，抖音平台通过各种广告位，很巧妙的将世界杯包装成了一个“类大促”的场景，我们需要读懂平台的心思，将世界杯流量当作大促流量来承接。

直播间的场景，是最容易营造世界杯氛围的，只需要在直播伴侣中设置一张好看的世界杯背景图，配置合适的贴图，加上一些实时画面里的KT版等等，以“世界杯专场”、“世界杯大促”等主题就能够很好的吸引用户。

主播是用户在观看直播间时聚焦时间最长的要素，主播的装扮和话术也会对整个直播间的氛围带来影响。装扮自然是球衣、各种国家队元素的服饰，而话术则可以将直播间的选品赛道与世界杯相结合。

如家具赛道，可以用这样一则话术：“人生就像足球，你不会永远进球，但会一直跑在路上；你不会永远年轻，但一定要有年轻的生活状态，熬夜看世界杯，怎能缺少一张舒适的沙发？赶紧来找我，世界杯看球专用沙发等着你来！”

在内容上，平台在推出世界杯的千亿流量之时，往往会伴随很多热点话题，如何通过这些热点去蹭流量，就是内容打造的关键，从商家角度有球星、球赛、球迷三个切入点。

本届世界杯又称“诸神的黄昏”，极可能是梅西、C罗、内马尔等超级巨星的最后一届参赛，所以关于这些足球豪门的话题是非常具备爆发力的。商业类博主可以分析球星的商业价值，知识类博主可以做球星的知识科普，而诸如汽车、食品、服饰、书籍等赛道，甚至可以在直播间中去带球星代言或者同款的品类，一边介绍球星获取停留活动，一边引导下单做转化。

一场世界杯球赛，时长往往在一个半小时以上，长时间的观赛也就决定了世界杯用户群体会有很多需求，啤酒、零食、甚至上文中出现的观赛专用沙发，都是因为世界杯而大幅增长的需求。

我们可以寻找世界杯与自身赛道之间可能存在的需求点去做内容，通过场景化的短视频或者在直播背景中播放视频去呈现世界杯+选品的卖点，能够较好的说服用户下单。

3、从球迷出发，粉丝应援是最好的驱动力

世界杯期间，抖音平台是下足了功夫去营造氛围的，而球迷们作为氛围中的一员，当然也会想要做些什么融入。

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