在刚刚过去的12月，我们经历了斗志昂扬的世界杯，“足球经济”衍生至生活各个角落；年味将至，各大平台纷纷开启了“年货节”营销，服饰内衣、食品饮料、美妆等成熟类目也借势泛商城收获增量。从飞瓜近期出品的《2022年12月短视频及直播电商营销月报》来看，我们依旧可以从中归纳并发现一些在年底这个特殊节点的电商热度趋势及爆款品牌。

不知不觉，日历已经翻到了2023年。

在刚刚过去的12月，我们经历了斗志昂扬的世界杯，“足球经济”衍生至生活各个角落；年味将至，各大平台纷纷开启了“年货节”营销，服饰内衣、食品饮料、美妆等成熟类目也借势泛商城收获增量。从飞瓜近期出品的《2022年12月短视频及直播电商营销月报》来看，我们依旧可以从中归纳并发现一些在年底这个特殊节点的电商热度趋势及爆款品牌。

01 年货节喜迎开门红，世界杯热度高涨

从12月抖音电商销售热度来看，大盘爆发主要集中在中旬和月底，同时，不少品牌从12月中旬就开始抢跑“年货节”，错峰营销，提前抢占更多优质流量。

从抖音电商披露的数据来看，今年 “抖音好物年货节”开售4小时就喜迎开门红佳绩，交易额破百万的品牌235个，动销商品同比去年同期增长89%，茅台飞天白酒、果然优智利车厘子、蓝月亮洗衣液等单品冲上抢鲜单品热卖top10榜单！

同时，12月也正是世界杯如火如荼地进行的时候。而抖音成功拿下“世界杯”转播权，可以使用世界杯相关元素进行营销。

于是，早在预热期间，抖音就上线了足球元素的app图标，并在首页开启了世界杯赛事专栏，通过赛事互动玩法，吸引用户观看直播、参与活动，#世界杯 相关视频播放量突破386亿，世界杯相关商品搜索词增幅1190%。

02 冬日经济持续增长，保暖成核心关键词

从12月抖音电商高增长品类来看，依旧以冬日经济为主。

暖宝宝等抗寒商品依旧是达人带货首选。比如暖宝宝品牌「猫猫熊」本月近8成销售额来自百万粉以上达人，成为达人直播间热推商品；

另一方面冬季正是穿羽绒服季节，这也催生周边商品展露商机，羽绒服去渍湿巾、衣物去味喷雾等商品通过场景式的短视频种草，成功捕获消费者青睐，迎来销售增长。

除了羽绒服，保暖内衣也是冬日每个人的必备单品。而今年保暖内衣市场也在功效和布料上迎来升级。

上一篇：抖音年货节怎么打造爆款直播间？ 下一篇：抖音直播不进人，每场直播只有几十几百流量？抖音的流量推荐机制

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。