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海尔透明工厂,拍了乔式发布会一巴掌,也在中国制造2025立了一个坐标

    海尔透明工厂,拍了乔式发布会一巴掌,也在"中国制造2025"立了一个坐标0

    海尔透明工厂,拍了乔式发布会一巴掌,也在"中国制造2025"立了一个坐标0

    当互联网开始颠覆传统经济的发展模式,人们就一直在探寻新的生产模式。德国提出的工业4.0、美国创造的工业互联网成为西方探索的典范。当“中国制造2025”成为我国从制造大国向制造强国转变的重大战略话题,海尔今天做的海尔透明工厂发布会或许就将成为工业4.0中国版的样本。这不只是见证一个数字化、可视化的制造体系的诞生,也称得上是我国真正意义上的智能工厂和智能生产的开端。但,它的教育和启迪意义远不止这些。。。

    一场“三无”发布会,却狠狠拍了乔式发布会一巴掌

    今天这场别开生面的在网易视频上的在线网络发布会,这可能是人类第一次无人、无现场、无产品的“三无”发布会,只是简单的在海尔互联工厂安装几个摄像头就开始向全世界进行实时直播,全球观众无论身在何处只要通过手机或者Pc端就可以实时观看海尔互联工厂的生产情况。曾经封闭阴暗的工厂在海尔这一下子变得高端先进科技感十足。这个类似裸奔的三无发布会不仅全方位地展示海尔互联工厂的先进与引领,也体现出海尔对自身互联工厂先进制造业的自信。更值得一提的是这和同行业以往“一个主题+一个故事或恶棍+一张PPT+一顿演讲+一个高潮”的发布会有着天壤之别,恰好给行业拍了一巴掌。

    曾几何时,一件黑色上衣、一条牛仔裤再加一双运动鞋就完成了一场独树一帜的产品发布会,也创造出一种引无数英雄竞折腰的“乔布斯式发布会”模式:一个开门见山的主题+一段富有激情的演讲+几个精心策划的“亮点”或“噪点”以及企业领导人所谓的人格魅力的组合模式。自2011年8月16日,雷军穿上凡客T恤帆布鞋站在798艺术区发布小米手机开始,国产手机厂商纷纷“致敬”乔布斯开始一次又一次剧情翻版和模仿。大家套路基本一致,内容大多相似,配置、工艺、情怀、梦想信手捏来,高端、大气、上档次、逼格如数家珍,唯一、首款、世界第一应有尽有。。。惊吓的是这样“鲜明”的主题、”出色”的剧本、”尖锐”的矛盾冲突、“引人入胜”的故事总能获得难得的共鸣和持久的掌声,那激动人心的高潮也总能在公布价格时如约而至。就这样,接地气的包袱、简单的PPT、直观的产品展示成了一场发布会的标配,粉丝、“导掌”、明星或模特、KOL段子手成为了发布会的固定角色。就这样,充满狗血剧情的乔式发布会从手机圈开始蔓延家电圈、电动车圈、自行车圈、智能硬件圈甚至知识产权行业。就这样,海尔这样的行业老兵也少不了“乔布斯式发布会”洗礼和熏陶,也曾尝试过似曾相识的表演。但这次没有绚烂的舞台、没有漂亮的PPT、没有受人尊敬的领导人也没有备受瞩目的创世产品和动辄几百万上千万的预算,一台台冷冰冰的机器,一列列整齐划一的生产线却成为整场发布会的主角,也迎来了全行业的惊叹、全民的欢呼和全世界的关注。原来,真正的华丽叫朴素,真正的壮观是原形,真正的大气是自信!海尔三无发布会何止是发布形式上的创新,更是对华美的重新定义,对科技的真实还原。

    而在营销传播上,三无发布会也给行业开创出新的方向,一反往常鸿篇巨制的发布会,却恰好另辟蹊径,简单的另类刚好实现足够的差异化,获得更多媒体和用户关注。另外这次发布会的信息点是海尔互联工厂的信息化、数字化、定制化,传播透明工厂“透明”的核心“卖点”,通过设置的摄像头让观众媒体直接看到工厂的实时生产画面,向全球用户充分展示开放的智能制造基地,恰好用这种“开放”把所有关注点聚焦在工厂生产线的“透明”上,用户在感知海尔诚恳接受全民监督的同时,也体会到其智能科技和卓越品质。这正是“少即是多”的营销哲学,卖点聚焦,传播思路清晰,用户记忆感知深刻,因为出奇所以制胜!

    一个透明工厂树立起“中国制造2025”新坐标

    当前全球制造业正酝酿剧变,美欧国家推出如德国的工业4.0新的工业计划,各国企业投资设厂又把东南亚、印度等地作为新目的地,我国制造业开始正遭受着双重挤压:高端制造业向发达国家回流,低端制造业向东南亚等低成本区转移。在如今的互联网信息时代,产业、劳动力和资本不再是决定市场的核心力量,中国要继续保持21世纪中心市场的地位就必须诞生一种能适应未来趋势的产业运营模式。刚好以智能制造为主导的第四次工业革命即工业4.0让我们看到了新的机会,今天目睹的这个海尔透明工厂或就是中国制造2025第一个落地样本,也是工业4.0中国版的坐标。

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