在一个月前，看到一家自行车网站登陆新三板，很受触动。这家聚集了无数自行车爱好的网站，实质上是一个社区，在维护好用户的同时，通过举办赛事、广告营销和自行车相关电商，把社区做成了一个自行车生态服务综合体。

生态服务，这就是场景催发的升级啊。生态也许会是垂直社区的新玩法，事实上，在好几类垂直领域，都有这样的机会。比如在两性、育儿、教育等领域。

今天就拿两性来做个分析。

两性需求催生的市场

我们先来看一组数据：今年2月份，阿里健康数据研究中心曾经发布《2015中国性爱消费报告》，报告显示，中国人在性爱情趣方面的需求呈上升之势，并且越来越丰富。2015年一年，人们就使用了比如“情趣内衣”、“充气娃娃”、“飞机杯”等超过1000万种搜索关键词。根据阿里的报告，在改革开放后出生的75和80后一代，在性爱观念上发生了很大的变化，对性爱玩具表现出一定兴趣，愿意做更多的尝试和探索。

事实上，这个结论几乎不用数据支撑，仅仅从社交网络上越来越开放的话题讨论就可以看出来。在两年前，90后美女、创业明星马佳佳卖性用品，吸引了无数眼球，虽然马佳佳的生意失败了，但是却印证了人们对性用品越来越开放的态度。

无论是数据搜索，还是两性用品的热卖，这背后揭示的，是80后、90后一代对性这个问题越来越开放的态度，和对健康性大方的追求。

年轻一代对性问题的探讨越来越大胆和坦然，市场慢慢在崛起，而围绕这一领域，可做的东西很多。

首先是性用品。在过去，这一行业基本上停留在粗放经营生产的阶段，因为政策原因，加上行业的特殊性，品牌化集中程度很低。在过去的几年，投资人对这一领域也不看好，几乎没听说过什么投资消息。而且政策风险一直存在，所以这一块的想象空间不大。

另外就是电商，如橘色、春水堂等，他们卖的是情趣用品，也就是所谓情趣电商。这个领域已经开始被投资人看好。如情趣电商春水堂在2015年拿了B轮投资，投资商看重的是他的电商和品牌整合能力。他趣在2014年拿过5000万的A轮，投资商看重的是他对社区的运营。

最后一种就是社交，最典型的是在美国上市的公司陌陌，做的是社交，打着“约炮”的标签，有擦边球的意思。在目前的市场上，做这种垂直社交的项目很多，差不多有十多个。能说得上名字来的，如探探、默爱神器、盘丝洞、烟火等等。这个领域的项目也持续被投资人看好。而且投资行为都发生在2015年，如2015年5月份，智能情趣玩具社区“觅她”获200万融资，同月，小爱爱获得1000万Pre-A轮融资，其中创东方领投800万，余下200万在京东股权众筹。盘丝洞在2015年7月份完成1300万的Pre-A融资。

现阶段，能够做升级、做生态的就是最后一种了。

再说到生态。

何谓生态？一句话，就是把特定人群聚在一起，针对这个人群提供全链条的闭环服务。

上面提到的美骑网就做的是生态，他以自行车骑友的骑行交流为切入点，把这些人聚在一起，然后围绕这些用户，围绕骑行、自行车这个场景，做广告营销、赛事运营，以及自行车电商的全生态服务。

其实汽车之家、蚂蜂窝都是这个模式。汽车之家聚集的是对车感兴趣的人群，马蜂窝聚集的是喜欢自助游、自驾游的人群。围绕汽车场景，汽车之家做了线下引流，为4S店做精确导流，并且做起了汽车金融。而蚂蜂窝做的则是旅游电商和酒店等周边服务。

要做生态，社区是必不可少的。那么两性这一块，各家是怎么做的呢？

现在的两性问题社区，大部分是一些情趣电商附带做的，为的是积聚人气。比如春水堂、桃花坞、桔色，等等，做社区为的是配合电商销售，为自己的网站积聚人气。而且做的不够用心，不够专业。

而一些纯粹的两性社区，目前没有形成生态，很多社区还是几年前的玩法，学的是天涯、西祠胡同，靠广告盈利，在商业上的想象空间不大。而且，这些社区都是1.0模式，就是扔一些知识，让你自己去看，互动性弱，无法真正聚拢到用户。这类社区其实已死，目前只是苟延残喘而已。

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