第一篇谈了三点：

社群（Community）不等于私域流量

「社交媒体」（Social Media）经营不是「社群」经营

社群的本来面目 = LTV +赋能 + 共同体。

那么这篇就用些生活化的例子，带大家去发现，存在于我们生活周遭「真实的社群」。

好，直接来个问题先！下面哪个是「社群」？

你为了宣传一个活动，告诉参与者可以先扫码入群领取奖品。于是，你建了个微信群，开始挤进数百人。

我司为了更好地收集用户产品反馈，建了个产品需求用户反馈群，这群是个活跃群，每天时不时就有用户发消息给予反馈。

你在网上发布了个视频（或任何形式的内容），点击＆分享率很高，开始有很多人追踪关注你，你接著把他们都拉进了一个群，平常聊天。.

你选哪个呢？

很遗憾。这里没一个能算是社群（Community）。

我想可能会有些同学选「3」，但「3」属于私域流量（社交媒体经营），也不是社群。

（如果这边你看不懂，表示第一篇你没认真看哈，我将第一篇的重点摘要在下面，但还是建议你回去看看，会比较好能跟著我们一起，继续深入社群的世界。）

这几年大谈的私域流量——是媒体（Media）+社交（Social）的叠加效应，利用人和人「信任程度」上的差异，做进一步的商业行为，但依然把人看做流量；然而，经营「社群」，是让「人和人」（多对多）打交道，讲的是「黏性」（留存）、「赋能」（身份感），要的是社群内的人常常回来（归属感）、主动参与到经营上（品牌共同体）。

【互联网品牌误解：社群 = 私域流量】（可从作者页面找到此篇）

【本篇知识点＆结论图】

社群两大类：「特定人」或「标签群」

从广场舞大妈，看社群的仪式感

解构 lululemon的品牌信仰

创意，只是将既有的事物重组而已。

上面这句话来自美国广告大师詹姆斯·韋伯，是我特爱的一句话。

我始终相信著，人类现在行为的种种，其实往回看，都能从中发现蛛丝马迹，只是「重组而已」。

当然，社群也是。

所以我们今天简单来讲讲，那些发生在你我身边的社群现象。

「人以群分。」这句话你我应该都不陌生，若将社群的原型概念往回推，可以追溯到部落时期，宗族、地域组织，或者上次提到的「宗教」。

火影忍者的世界也是，两大社群。

然而，延伸到现代来看，「种族」、「地域」、「宗教」这三种社群的始祖原型，依然在我们的血液里，甚至可以狂妄些说，人类的文明就是由「社群」推动而成的！

这时，我们可以把社群大致上分为两大类：

1. 以特定的「人」聚合

2. 以特定的「标签」聚合

前者像是部落、宗教，各种以某个人而聚集的组织，即便到最后都是成员在行动贡献的社群。

让我继续以佛教为例：

先是有了领袖人物（释迦摩尼），提出精神价值（断除无明，达到涅盘），有了跟随者后，逐渐发展出闭合性和仪式感（社群门槛；因果论、戒律），对外越是闭合，对内越是团结；紧接著藉由精神价值跟仪式感，不断「聚贤」，形成自运营组织（拥有管理阶层，培育产销者），到最后即便当初的领袖已经不再做事，这个社群组织依然会持续下去，建构了一个穿越时空的共同体。

后者像是地域，兴趣类的标签，例如：二次元同好、宠物、王者荣耀、北京球迷…等。

其实我才刚到北京，但常常听过同事说过几次，来到北京要去感受一下北京（足、篮）球赛的现场气氛，我网上搜了一下图，大概是这种样子：

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