冷启动加速核心能力

1、通过新广告对新广告互相竞价的专属广告通道承接新投放的宝贝，在减弱新广告的竞争环境的同时，给予额外的广告场加速流量；
2、另外通过溢价形式拓宽广告出价范围，提升广告识别优质流量的能力；
3、通过流量加速和优质流量识别，帮助新广告快速完成冷启动加速，渡过广告投放的不稳定期，为后续持续推广提供助力；
注意：冷启动加速核心目标是为了获得展现和点击，快速学习人群特征，获得优质流量，为后续广告稳定投放服务；可能出现加速期收藏加购量和成交转化率不及预期的情况。
另：该功能需要满足直通车月消耗大于3000。

为什么需要冷启动加速

核心原因是广告域和全域的消费者、商品都不一样，商品和消费者匹配的机制也存在差异，冷启动就是为了让宝贝在刚到广告域的时候能学习到广告域人群特征进行商品匹配；而冷启动加速是为了缩短这个过程，让广告后续投放更好。

冷启动加速是怎么实现的

核心就是专属通道+更宽的调控力；
专属通道：新广告和新广告竞价，竞争较小；额外给予广告加速流量；
调控力：调控力主要体现在出价阶段可以对转化低的进行更低出价，对高转化的进行高出价，对比全部流量平均出价的模式，更容易拿优质流量，但是可能ppc会更高；详情见下图示例（示例仅做参考，不代表实际情况）
冷启动加速能做到什么：更短的时间内拿到更多的流量！

冷启动加速能做什么

以下3个场景都试用冷启动加速：
1、短时间内知道哪个新品拿量能力更强，后续更值得投入；
2、活动快开始了，新上的宝贝链接先快速积累点击，后面活动期的时候超过其他商品；
3、活动蓄水的时候，不知道新推广的活动宝贝哪个在大促的时候能表现更好；

怎么用好冷启动加速

注意：
1、仅支持标准计划下的智能调价模式，选择冷启动加速目标；
2、未使用过直通车标准计划推广且近7天上车推广的货品支持加速；
3、冷启动加速需要3-4天稳定投放，且需要更高的出价空间和流量空间去获取流量；故需要①持续稳定的投放②较市场更高的出价③买更多的关键词；
4、冷启动加速需要额外的溢价，故加速的宝贝需要后续有更多价值产出，建议对新品中重要的货品开启冷启动加速；

怎么开启冷启动加速，怎么看效果

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