虽然直通车只有一种最终的出价和扣费逻辑，但是为了满足不同商家的不同投放需求，直通车存在多种出价形式，按照可设置参数从小到大排列如下：

1、手动出价：直接对关键词的每次点击出价；存在于标准计划下每个关键词的手动出价，是最精细的设置参数方式。

2、智能调价：设置关键词的每次点击出价，然后系统在一定幅度范围内调整出价，获取优质匹配流量；标准计划下词包的出价方式（系统按照手动出价的0-100%进行调价），标准计划下的智能调价（系统按照商家设置的幅度，对手动出价进行正负幅度的调价），智能计划下的智能调价（系统按照手动出价的±30%进行调价），这三者都是这种模式。

3、成本预期：设置转化目标和每次转化花费成本，系统按照成本自动优化推广策略达成转化目标，扣费还是每次点击扣费；智能计划下的原目标转化出价就是该种模式，故更名为成本预期。

4、放量优先：设置花费预算上限，系统自动推广优先获取更多优质流量，扣费是每次点击扣费；智能计划下原系统出价就是该种模式，故更名为放量优先 可查看下图示例（注：为方便举例下图未说明人群、分时、抢位等溢价因子，实际出价过程中溢价因子会同时生效，具体溢价因子的计算请见下文）：

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