今天这篇文章，咱们不谈设计，来聊一聊PPT内容的写作。
对于一份PPT来讲，衡量其是否优秀，从表面上，我们可以从它的视觉呈现上进行判断，比如配色，素材，设计技巧……
但从本质上来看，PPT内容是否具备说服力，才是决定因素。
因为PPT演示的目的，是进行视觉化的信息传递，能把一件事儿说清楚，并打动人，才是演示的关键所在。
那么，问题来了，如何去写出一份有说服力的PPT呢？
对于写过PPT的人来讲，我相信，一般都会遇到两个问题：

一是大脑一片空白，不知道要去写什么内容；
二是资料一大堆，不知道该如何去写PPT；

那么，该如何去解决这些问题呢？基于我个人的习惯，我一般会分为三个步骤：

什么意思呢？咱们结合一个大家都能理解的例子来说。
比如，咱们开了一个煎饼果子的店，被邀请去做一个关于『我为什么要在楼下开一个煎饼摊』的分享。
那么，该如何去组织这份PPT的内容呢？

明确观众群体的属性这一步来确定演讲目标和写作方向：
当你要写这份 PPT 时，先想一想，是什么样的人，要来听这场分享呢？他们分别都想听到什么内容呢？

假设01：比如听众是投资人
他们可能想看到这个项目的竞争门槛，以及盈利的情况，以此，来决定项目是否有投资价值。

假设02：比如听众是新闻媒体人
他们可能想要听到一些你创业的初心，以及一些创业故事，以此，来撰写一份吸引眼球的新闻稿。

看到了吗？不同的听众，他们的需求也是不同的。

写好一份简版的StoryLine这一步来确定PPT的写作大纲：
明确了演讲目标之后，那么，观众都需要知道哪些信息，才可以帮助我们完成目标呢？
比如还拿前面的煎饼摊的例子来说，比如我们要说服身边的一个朋友，与你合伙开店。
那么，他需要了解哪些信息，才可能达成我们的目标呢？我随便写了一点：

我为什么现在要开店？

很多上班族都有吃早餐的需求，煎饼果子是首选

上班族对煎饼果子的要求是，干净卫生且美味

现有的煎饼摊，制作环境很恶劣，不能满足卫生需求

我想要做一家什么样的店？

干净整洁的厨房，每天定时清理

保证食材新鲜，选用当天蔬菜

五星级厨艺，保证煎饼美味

……

我们能否实现盈利？

用户群体的规模

店铺的竞争状况

店铺运营的模式

我们什么时候可以挣钱？

前期资金投入数量

店铺分成模式

店铺盈利预测

再比如，咱们再来个更生活化的例子，假如你要安利一位朋友去看某部电影，你要说哪些点，才能说服他呢？

可能是：

电影演员（老戏骨、偶像参与）

电影剧情（年度烧脑神剧、制作精良）

电影票价（限时8折）

用户评分（豆瓣9.0、朋友圈推荐）

......

这应该能懂了吧？再不懂我就要撞墙了。
那么，对于这种 PPT 的大纲写作来说，当我们脑子里有一大堆信息时，该如何进行组织呢？
这里有两种方法：

一种叫平行式结构
简单点来说，就是我们要表达的内容之间相互独立，不会产生重叠。
举个例子来说吧。比如你要『推荐一位朋友去某家店吃火锅』，我们该怎么进行表达呢？
可能我们会从这几个方面来说：

食材选择（蔬菜干净卫生、肉类现场处理、中央厨房）

食物味道（正宗重庆火锅味道、多种锅底选择、特色食物)

距离远近（店铺位置、交通时间、周边设施和商店）

外界反馈（某明星吃过、某美食博主评测、大众点评必吃榜...）

看到了吗？内容之间相互独立，是平行关系。

另一种叫递进式结构
这种结构呢，换句话说，就是有前因后果。
比如我们前面出现的例子『我为什么要在楼下开一个煎饼摊』，就是很典型的这种结构。
因为煎饼摊出现了一些问题，所以，我们想要去开一家煎饼店。到这里，一份PPT的内容框架就已经出来了，其实，这里就是我们每一页 PPT 的标题：

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