大多数市场营销人员现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式。

短视频内容是当前社交媒体上最火的内容形式。根据思科的调研显示，到2020年网络视频将占据80%的流量。扎克伯格认为视频是与移动化同样重要的大趋势。据著名营销专家马克特拉法根描述，“小扎甚至在编写博客时都要嵌入一小段视频。”

短视频最适合时刻不忘秀恩爱和普通话的小扎

让我们来看一些关于社交媒体平台的视频内容数据：

82%的推友主要在推特上观看视频内容

每天都会有5亿用户在脸书上观看视频

视频的内容占比是图片和文字内容总和的12倍之多

73%的市场营销人员表示视频内容拥有最佳的投入产出比（ROI）

大多数市场营销人员现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式。目前，已经有87%的市场营销人员使用视频内容展开市场活动。针对网络推广创造的的视频内容，不仅能够提升公司在社交媒体上关注度，而且能够将那些尚未采用采用的竞争对手远远落在后面。

那么，问题来了？我们应该怎么做呢？最重要的事情就是为您的公司制定一个2018年的视频内容计划。

根据 BuzzSumo（在线互联网内容筛选收集工具）显示，精明的公司会通过聚焦短视频内容的方法快速实现广覆盖和高ROI。根据 Hubspot （为中小企业提供一站式服务的营销软件）预测，2018年至少有50%的市场推广内容是以短视频的形式出现。

如何才能做到呢？你需要首先问自己以下几个问题：

怎样才能将你的创意转化成简短、实用、有针对性的视频呢？

您的短视频内容能够聚焦于讲述真实的商业故事吗？比如客户成功的故事、案例以及其他暖心的表达方式来改善您的商务沟通。

总而言之，视频内容创作的关键有二：一为高停留度（thumb-stopping），二为高转发度（shareable）。这里有10条最佳建议，能够帮助您制定出最富成效的短视频内容规划：

不要将你在YouTube上的视频分享到Facebook。Facebook 的原创视频比 YouTube 链接的点开率高出10倍之多。比如，你想要转化的人群集中在小咖秀或者秒拍上，那么你最好是将视频上传到这些平台，而不是拿着大视频平台上的链接满世界跑。这与产品狭隘或开放无关，你唯一应该判断的就是转化率。

Facebook 短视频并不是要推送给您最新的内容，而是在“我”的时间里与受众进行接触和互动。Facebook 的视频非常适合用来讲故事和提高品牌知名度。您在 Facebook 上传视频的目标不应该是产生任何形式的直接回应，而是应该着眼于提高品牌知名度。

85% 的 Facebook 视频都是在无声模式下观看的。主要是因为大多数人的内置播放器自动播放时都是默认静音的。

如上图所示，您要确保视频在静音时也能传递足够多的信息，包括字幕、特效、视角等等。

一定要做到在视频的前三秒抓住观众。以前常说的“第一印象很重要”在短视频上依然奏效。短就意味着每一帧的权重都变重了，短视频里是真得做到了“一寸光阴一寸金”。在这一点上大家可以借鉴一下《飞碟说——男人为什么总是盯着女人的事业线》，片头后3秒内将观点鲜明地砸向用户，您还没来得及思考对错就已经被带入到这一期的内容之中。

千万不要在视频刚开始播放时就插入产品介绍，因为这些内容并不是用户最关心的。真正体现品牌的内容只需放在视频最后，不仅不会引起用户的不适感，还会加深用户的记忆形成强转化。

正方形视频（即 1：1 比例）在平均参与度、视图和覆盖范围方面表现优于横向视频，尤其是在移动端。据统计，方块视频在移动新闻的信息流中占据份额比桌面端高出78%。

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