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愚人节是品牌营销的必争之地,尤其是互联网公司,各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到,各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了,本文就说说愚人节可以怎么玩。
愚人节推广套路 1、发布“假产品”吸引眼球
愚人节可以说是比脑洞的节日,发布一个恶搞型的产品,煞有其事的做一套推广海报,甚至拍摄TVC,再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方:
(1)内容本身有自带传播率
内容本身需要有自传播的属性,能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播,也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。
(2)一本正经的胡说八道
1)宣传物料齐全:
把假产品当做真正的新品上市去操作,包括做相关物料及适当投放广告,从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道,至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。
2)高深的技术佐证:
通过一系列听不懂的高科技去佐证,把假产品说的十分高大上,造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的,你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技,还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式,显得煞有其事的高大上。
比如2017年美柚的共享姨妈巾,不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”,还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此,还配套做了一系列app store截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。
看众多品牌,每年的发布产品的概念点都不同,总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为:区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一条跟产品进行结合,就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。
2、假证件假新闻整蛊好友用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题,而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。不管只各种豪车、豪房的付款单生成器,还是结婚证、离婚证生成器,或者是假表白、公司假新闻,都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型:
(1)假证件生成器
生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播,其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。
比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器,只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播,仅1天就超过百万级别的传播效果。
(2)朋友整蛊神器
朋友之间的转发与整蛊玩笑,通过图文夸张标题的吸引,引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加注重私密性及个人特质,毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。
比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5,通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。
(3)公司假新闻发布
公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告,不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市,或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。
比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻,虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。
3、整人的产品页面对互联网产品而言,UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验,同时搭配各种营销活动,营造整人的效果。常用的方式有:屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。
比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向,而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向:
4、愚人节反转海报作为推广的常规手段,品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路:
(1)谎言走心海报
从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张,这基本上对于每一个品牌都是适用的。
(2)正话反说海报
看似说的是产品缺点,实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。
(3)反面案例类海报
通过戏谑不使用产品带来的负面后果,用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。
(4)不骗人的海报
愚人节各家都在打开玩笑的概念,而与主流品牌不同,不骗人也能成为一个好的切入口,无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。
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