世界杯终于落下了帷幕，那本文就静下心来讨论一下关于在世界杯期间的广告问题，如：知乎、马蜂窝、蒙牛和华帝。

法克大战以4：2落下帷幕，没有继续以弱胜强的闹剧，也没有成就克罗地亚的传奇。

短暂的一个月过去，不管大家投入了多少的时间、又收获了多少的感情；总之，这一届的世界杯已经定格成记忆，我们终于可以静下心来讨论一些与之相关的问题。比如：知乎、马蜂窝、蒙牛和华帝。

作为这一届世界杯的最大“恩主”，国内的互联网企业又一次在这一次全民狂欢的流量黑洞中，刷新了自己的底线和下限。

当然，作为与世界杯八竿子打不着的中国互联网企业（至于国足，请大家自动忽略），他们唯一能够赶上这一场互联网饕餮盛宴的也大概只有“中国特供版”的广告赞助了。

毕竟：

知乎告诉你，小鲜肉rap就能降服百度知道；

马蜂窝告诉你，多问几个为什么，就能够立地成佛；

蒙牛告诉你，有钱能使鬼推磨，就连梅西都能为你摆好姿势躺着；

最后，华帝告诉你，请不来鲜肉、请不起明星，但我们可以正大光明“碰瓷”啊！

在用户普遍都已经对脑白金之类洗脑广告免疫，并且逐渐产生出抗体的时候；知乎和马蜂窝居然敢在世界杯这一个巨大的流量池中“胡搅蛮缠”，从某种程度上来说也可谓是“勇气可嘉”。

毕竟，1.65亿就是为了换来几句重复性的口白，这文案简直一字千金啊！

相比于马蜂窝，为什么知乎会引来更多争议？以至于知乎官方都不得不站出来为这次事件打补丁，他们“要在有限的时间内传递出核心信息”，于是知乎想传达的核心信息就是“有问题上知乎”，你把我们的度娘放在哪个位置？

用户对于洗脑广告的反感其实从脑白金时期就已经“忍无可忍”，在恒源祥时代更是“深恶痛绝”，只不过人家互联网企业才不在意。毕竟，他们觉得能够让用户产生“印象”，不管是好是坏都值得。

但是这种“偷奸耍滑”的广告手段就算真的在不少人脑海中拼命循环，他带来的也只会是“垃圾流量”，用户不会对你的品牌加深印象，反而会觉得Low，主动把你的品牌拉入黑名单。这也就是知乎在知乎上被“diss”的根本原因。

当然，你跟我说15秒，你压根就来不及酝酿？

就像你不Care用户对于世界洗脑广告的反应，用户也不会在乎你拿1.65亿买来的委屈。

在所有的世界杯广告中，蒙牛就是一支清流，不只是因为梅西的人格光环，也是因为代言蒙牛的戏剧性。

一直不被看好的阿根廷2：1险胜尼日利亚，绝地出线，也同样给蒙牛带来了更大的：野心。就像梅西在广告中说的他不是天生强悍，他只是天生要强。

而这一股广告风居然波及了现实世界，梅西在万众期待，特别是蒙牛的翘首以盼下“逆风翻盘”。这似乎让蒙牛似乎看到了自己的“天时地利人和”？

居然开始拿梅西的海报和用户调情。只不过次战克罗地亚的时候阿根廷0：3还没焐热的“冠军”就被黑马逆袭，，这一次蒙牛终于彻底死心，开始了自己的励志营销。

当然，在这一次世界杯广告中输的最惨的不是蒙牛，是梅西。毕竟，梅西不管是输还是赢都得为蒙牛发光发热。

可以说，这一次蒙牛虽然输了，但是梅西却燃烧了自己把蒙牛救活。谁让人家的表情包那么火呢？

如果说这一届世界杯广告前期玩的是流量绑架，就算是重复洗脑也要让大家在劫难逃。

那么世界杯广告中期玩的大概就是蒙牛这种佛系广告，我不要求你赢，但你就算输了也必须给我“药不停”。至于后期，在流量开始崩坏，相比于过程大家更关心结果，甚至连牛皮癣广告、洗脑广告都开始收敛自己的特殊阶段，也许华帝这一招“碰瓷”才是时机刚好。

当然，你也不必为华帝的“胆大包天”担心：

根据上观新闻测算：

华帝此次退款总额低于7900万元，由华帝公司总部承担的退款责任不超过2900万元。与此相对照，2017年度华帝股份营收57.31亿元，归属母公司股东的净利润5.10亿元。

与华帝总部承担不要3000万退款相对应的是，华帝的微信指数直接飙升300倍，百度指数增长48万。

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