转眼间,移动互联网发展已有十年之久了,人工智能登上舞台再到逐渐走进人们的生活中,所有趋势都变化得太快了。
在2018年岁末,2019新年伊始,各种总结、预测纷至沓来,伴随着对消费增长不确定的焦虑,让我想起一句”查理·芒格“的话:“宏观是我们必须接受的,微观才是我们可以有所作为的”。
PC时代已经被移动互联网取代,人工智能也逐渐登上舞台,所有的趋势变化都太快,就好比在2018年底很多人为众多报纸的倒闭感到遗憾,但其实用户的需求从来没有变过,就像我曾看到两张图片,在一个城市的车站,1916年一群等车的人在看报纸,到了2016年,还是这个车站,一群等车的人在看手机,时代变了、工具变了,但是阅读的需求一直在。所以,好内容是链接品牌与用户的基础,只是在不同时代下它所表现的不同。
就好比抖音成为流行,短视频成为趋势,从2018年7月建了一间24小时“美好生活映像馆”、双12有人涨粉100万,有人流水2300万,到2018年末2019年初,抖音好物联盟上线,通过短视频内容,推荐好物,这样的内容营销已然不同凡响。
我们先来盘点一下2018年抖音的“好物战略”:
一、立标杆:美好映像志,表达美好生活在2018年7月,一间24小时“美好生活映像馆”诞生了,通过短视频内容来表达好物,第一季开创性的展映中,抖音便将创作的灵感,锁定在见证每一个美好时刻的好物——香奈儿J12腕表之上。
跨越了12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志陆续上映。
第一季@美好映像志 给用户“艺术生活化”的感受,而到了第二季,@美好映像志 将“好物”锁定在融合了瑞士高级制表工艺与尖端科技的“万宝龙智能腕表SUMMIT 2”之上,用视频传达”智能好物”使用者的美好日常,让大家品味和感受”科技生活化”所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度。
“抖音x万宝龙”共创6支视频,在2018年10月15日至10月20日陆续放映。
当杨洋化身成为都市里实现梦想的年轻人,在繁华都市中享受前沿科技带来的便利,在精神世界里对未来始终保有美好的期待。这种隐含在物背后的“年轻态”美好生活理念,借由视频表达,传递给更多用户,从认知到认可。
@美好映像志 的战略亮点:
立标杆:每一季都是精选的好物代表,从第一季香奈儿、到第二季万宝龙,品牌与内容制作高度契合,艺术化、场景化的呈现形成了抖音好物的标杆效应。
情感认同:通过两季推荐了两个好物品牌,感觉抖音是希望对“美好生活”这个定位、标签的解码落地,通过短视频内容创意让用户建立起抖音与自身的“美好生活”关联。
二、做细分:吃喝玩乐购,享受美好生活2018年,除了@美好映像志 之外,抖音在各个细分领域不断深挖“好物”,与每个人相关的“吃喝玩乐购”细分生活场景中,,通过“内容+场景”的表达,从手机屏幕前看短视频的“感受状态”,变成每个人都参与其中,加入到美好生活中来,变成真正的“享受状态”。
1. 吃喝系——美食季:中国抖有味、城市味道膘局各种美食、潮饮、探店、网红餐馆、土特产、家乡味道……与吃货有关的美食短视频大受欢迎,“美食”是抖音众多内容类别中的Top级类目,平台上70%用户对美食感兴趣,美食本身的社交属性,以及丰富多元的呈现形式会引发全民参与的热潮。
王蓝莓、丛林之家、跑腿界的彭于晏、翔翔大作战、香喷喷的小烤鸡、锅盖wer、会唱饭的王小潮、李一檬EMOO等8位达人通过风格各异的方式创作了“土味天团”创意视频,将碧桂园“守味家乡”公益计划中扶贫地区食品与网红美食做了趣味关联。
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