人作为社交体系中的主体,似乎有个共性那就是:趋之若鹜,即从众心理。人作为个体来说,也似乎有个毛病:天生改不掉的好奇与妒忌!
星巴克猫爪杯算是大火一把,从最早在小红书的第一条关于猫爪杯的日记出现,到抖音上面猫爪杯流量居高不下,再到星巴克官微持续的发酵。爆红带来销量一直遭到疯狂抢购,甚至有同胞为了能拥有这样一个杯子,通宵排队,这样的情况可不多见,前几年的苹果手机和小米手机或许出现过,可是这仅仅是一个杯子。
作为吃瓜群众的我,看着这样的“奇景”,有点懵逼,最初的第一想法就是星巴克的饥饿营销还挺不赖呀。这不今天凌晨星巴克官方微博发布这样一个消息,值得深思。
感谢朋友们对我们樱花季新品#猫爪杯#的厚爱,抱歉我们无法让每个人都拥有一只“喵”,但这绝不是所谓的“饥饿营销”。
为什么叫圣杯战争?
圣杯战争本是TYPE-MOON出品的《Fate/stay night》和《Fate/Zero》等Fate系列作品中出现的概念。围绕着能实现持有者心愿的”圣杯”的争夺战,就是广义上的圣杯战争。
一位叫“无锡星巴克伙伴”的抖音网友上传的试用视频火了,随后被安利到了微博上,不少的网友为了得到这么一个猫爪杯而大打出手,所以一些小伙伴就调侃疯抢星巴克猫爪杯为圣杯战争。
网友开始疯狂转发:这不是杯子啊,这是圣杯战争,是败者的鲜血,是胜者的奖杯。
不管星巴克是否承认饥饿营销,它火了。
从百度指数可以看出,从2月27日开始,“星巴克”、“猫爪杯”关键词直线飙升,而“星巴克猫爪杯”这个组合关键词搜索量更是飙升到36354次,比“星巴克”品牌名搜索量16727,两倍还多。
新浪微博上,“星巴克猫爪杯”话题的阅读量为8184.2万,讨论量为5.5万条,“猫爪杯”话题的阅读量为5193.9万,讨论量为7万条。
抖音上,“猫爪杯”话题有602.1万次播放,小红书上,“猫爪杯”有3146篇笔记,“星巴克猫爪杯”的内容则有2582篇日记。
以上数据截止发文之前
从数据看来,星巴克猫爪杯是真的很火,,各个平台有不俗的表现,用户都主动地在无酬劳驱动力下,产生内容,这下星巴克的策划老表们可要加好几个鸡腿了。
星巴克猫爪杯为什么会火?
我们说星巴克猫爪杯很火,可是奇怪的是,该次燃爆,在微信朋友圈以及微信公众号平没有太多的刷屏内容,可能只有几个品牌相关的公众号会对这个“杯子”感兴趣吧。
而在互联网上,虽说关于猫爪杯最早内容出现在小红书上,是2月18号左右,微博也在20号左右,也没太多关注。从淘宝售卖猫爪杯的商家,所给出的搜索关键词,比如:“星巴克猫抓杯2019樱花限定猫爪杯星巴克玻璃杯抖音同款粉色樱花杯”。
我们可以得知,猫爪杯在抖音上开始爆红的,要知道抖音的用户量目前已超10亿用户量。而这些淘宝看到商机后,紧跟热点,当时的售价和星巴克的差不多,并未有天价。
01 产品层面毫不夸张地说,在这个“看脸”的时代,不管你承认不承认。男人看你女人,女人看男人,当然也有其它的物品。星巴克推出的杯子有个特点——大众较认可的高颜值,猫爪杯的设计也是很用心的,采用双层粉丝玻璃,外壳和内壁均是粉色。因此无论是茶、牛奶等液体倒入杯子里,都呈现分红色,这对用户来说,极大满足了“欲壑难填”地好奇心,这样有趣的杯子,无论放在偏年轻化的小红书或者抖音里面,很容易得到共鸣。
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