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春分,又是借势海报好时节

    春分到了,又是借势创意的好时机。笔者将一如既往地用各位读者熟悉的“主题元素+品牌特性”来给大家做一下创意分享。具体如何借春分的势,输出极具创意的推广海报呢?以下,细看笔者娓娓道来。

    春分,又是借势海报好时节

    一、主题元素

    我们依旧从名字、颜色等几个方面盘点一下春分的主题元素:

    名字:春分、3月21日

    颜色:春天的颜色,一般是绿色、青色、粉色

    标志性物品:风筝、鸡蛋

    习俗/风俗/特点:放风筝、竖蛋、日夜平分、万物生长

    1. 分析

    我们观察春分的主题元素可以得知:实际上标志性物品与习俗/风俗/特点息息相关。

    所以,从标志性物品或习俗/风俗/特点着手区别不算大,下面我就从习俗/风俗/特点分享:

    颜色方面,因为是绿色,相对其他主题元素来说过于普通——在主题方面可以表达春天、环保、树木,哪怕是同样的二十四节气也可以表达春分、惊蛰、立春、清明、雨水,普适性太强,选择绿色作为切入点,主题不够突出,受众看到绿色根本很难准确地联想到春分。

    2. 普适性

    这是一个我反复提到的概念,这里再次解释,指的就是:自由度强,是适用于任何品牌或主题。

    一般分为两种类型:

    突出主题元素,但品牌元素不强。

    比如:在春分当天,选用诗句“春分雨脚落声微,柳岸斜风带客归”作为文案,确实能突出主题元素(春分)在自由度强,适用于任何品牌。但这也就意味着,无法与专属品牌特性切合,无法凸显专属品牌特性,受众对品牌的记忆点不足。

    突出品牌元素,但主题元素不强。

    假设保暖卫衣品牌南极人,立冬当天的文案是“寒冬有南极人,暖心你我”,确实凸显了品牌特性,但是用寒冷作为立冬主题元素的切入点,却不够突出。因为这句文案无论是立冬、大小寒、冬至甚至是圣诞节都适用。

    春分,又是借势海报好时节

    (苏泊尔电器,突出了品牌特性,但没切合主题元素)

    创意离不开图文并茂,以上仅是文案上的举例,另外还有图片上的,此处就不展开讲。

    二、创意分享

    我们根据以上的主题元素,决定从名字、习俗/风俗/特点着手,切合品牌特性,至于方式当然还是拆字、谐音等。

    名字1:春分

    “春”、“分”二字拆开,或者“春分”一词拆开。

    例子:一汽丰田——春字拆分组合为丰田

    春分,又是借势海报好时节

    春分,分为:三人日,八刀

    阳江十八子刀具:十八子刀具,阴阳割昏晓:春分昏晓

    盼盼:一日平分,盼盼零食为你充能

    具体的创作需要与品牌特性相结合,此处不详细展开讲。

    春分,又是借势海报好时节

    (品牌特性怡宝的瓶盖logo与春分的“日”字融合)

    春分,又是借势海报好时节

    (联想手机化成“分”的一捺)

    春分,也可以将“春”字、“分”字分别组成文案:

    快递/外卖:春风得意马蹄疾,争分夺秒想见你

    理财类:一年之计在于春,一分耕耘一分收获

    江中:绿江流水中央,平分春色两岸

    联想:十分之一电量,任你联想春光

    春分,又是借势海报好时节

    (江中集团将春分二字拆开)

    名字2:3月21日

    3月21日,可以拆分为3、2、1三个字,或者联想到321倒数的情景:

    视频类APP/手机:记录春分时光,一起倒数321。

    一加手机:从挑三拣四,到二话不说,只选这一加。

    百货类:哪怕纠结性格挑三拣四,或者像丈二金刚没有头绪,别担心,XXX一应俱全。

    习俗/风俗/特点1:放风筝

    首先我们明确一点,放风筝的主体有两个:一个是放风筝的对象,一个是风筝。

    一般来说,放风筝是孩童的活动,也就是说放风筝的对象意味着“青春、活力”。

    这时候,将品牌特性(比如消费群体、产品形象图)融入到放风筝的对象中,展现品牌的青春活力,比如:卖点为能量、活力的饮品,可以结合缓解春困的点,融合到放风筝的对象上;又比如脑白金这种卖点为年轻态的,可以结合到放风筝的对象上。

    春分,又是借势海报好时节

    (知乎刘看山是放风筝的对象)

    而风筝本身的话,可以结合风筝的特点:轻、薄、远在天边有线牵着。

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