你在写文案的时候，是否有过倾尽浑身解数遣造华丽丽的字句，最后文案呈现的结果却是死板、堆砌感、毫无吸引力的经历呢？那你是否思考过其中的缘由呢？笔者认为：文案太死板，可能是因为你不懂得活用动词。以下，笔者将与大家分享关于活用动词的一些技巧，以及自己关于文案写作的一些经验和思考。

入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是，大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了解都知之甚少，却还又得要赶时间交稿。

其实写文案多是写上诸多的形容词、副词等等，用尽词汇之力，描绘产品未来的美好生活。而每每递交上去的稿件，无不是被打回。最初百思不得其解，深究追问之下，原来是文案太过用力。

前辈传一提升文案的法子——即是砍掉形容词，留下名词、以及能表达产品确切数量的词汇。依此方法，再次增减删除后，文案确是变得简单有力，信息也异常直达人心。

为什么现在大家都说要多用名词、少用形容词呢？

——原因便是：消费者对于形容词的理解各自不一。

这类表示事物的形状、性质和状态等的词语，每一个人都有不同的理解。

人的大脑接受信息，并非是原封不动地直接存储或直接决策，而是会调取大脑的原有记忆进行比对。每一个人过往的记忆不一样，所以调取到的信息便不一样，大家对你同一个词的理解便不一样。

在形容词中的，比如：你的文案说大、高、认真、生动、美丽、精明等词汇，大家对你终究是无感，因为每一个人对这些词汇的理解不一样了。

我理解的高是3米就很高了，你的标准却是220米；你说的漂亮是五官端正，我理解却是沉鱼落雁……

如此，形容词成为了文案的肥肉，一定要减肥，才能吸引消费者。

但是名词、动词等词语，在文化的发展过程中，当中的意思大抵已确定，大家对其不会有太差异的误解，所以这一次就来聊聊动词具体如何活用在我们的文案中。

在开始说动词之前，有必要提及名词，后面会说到名词如何转换动词的写法。

大家说少用形容词，多用名词，那么名词是不是就可以直接用在我们的文案里面呢？

我们先来复习下小学的语文知识：

名词是实词，是具有明确含义的词语，表示人、事物、地点或抽象概念的名称。

名词分为：专有名词和普通名词。

专有名词：表示具体的人，事、物的名称，比如说中国、亚洲等等词汇。

普通名词：表示某些人，某类事物，某种物质或抽象概念的名称，比如小偷、生活之类的词语。再深入研究一下，普通名词又分为具体名词和抽象名词——具体名词必须是有实体的确定事物，你可以看得见，摸得着，比如猫、床等等；抽象名词是虚无缥缈的东西，看不见，摸不着，比如情感、意见、自由等等事物。

说了那么多，我们在文案中，为了让你的文案的信息更容易传递给消费者，要写的是具体名词，而非抽象名词。

具象名词能激活消费者的感官，词汇能在他的大脑中，轻松活化成视觉画面。抽象名词则是尽九牛二虎之力也想象不出来，不知道你这个名词说什么、你的文案在说什么。

举个例子，马致远的名诗：

枯藤老树昏鸦

小桥流水人家

古道西风瘦马

夕阳西下

断肠人在天涯

在这个作品中，你看不见一个形容词，但是通篇采用大量密集的、具象性的名词进行堆叠，比如：枯藤、老树、昏鸦、流水、瘦马等等名词，但却为你构成一幅秋天萧索的画面。

文案例子：草山先生（台湾房地产广告）

“山雾、叶落、溪涧、飞鸟，薰陶了草山先生们字根表的人生视野……”

比如这个广告文案，则同样堆叠了大量的具象化名词——“山雾、叶落、溪涧、飞鸟”每一个词语你都能在脑海里，自动读出一副副意像，再组成一幅自然野趣的归隐生活。

你在写文案或者是写作的过程中，你可以有意识地使用具象化名词，这是为文案增分的小技巧。

作为一个文案创作者，写文案之前，最怕的是没有灵感；写文案之时，最怕的是词汇乏力。你知道自己要写什么，心中有千头万绪，胸有繁华三千，下笔却难尽一言。

而缺乏词汇，即使你的产品极好，也难以打动人心。解决词汇方法你可以【保持意思，换个说法】，比如换同义词、换反义词、换名词等等，我在[金句文案]公众号之前的文章有提及，需要是都是多练习练习，得以提升文案的水平。

这些还处在词汇的替换上，产品的信息通过这些方式，确实是换了一个面孔。但是这些词不“动”起来，也难以让读者对你有印象。

举个小学之时写作文的例子，至今还记忆犹新：

作文题目是《上学路上》，内容是上学过程中发生的事情，至于说什么事情，现在早已忘记了，但是内文的一句话，今天还不曾忘记。

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