主题名字：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

标志性物品：月饼、诗句及俗语、圆月

主题相关事物：典故、团圆

除了主题名字外，典故和月饼是最能体现中秋节主题元素，相对来说团团是佳节常用，因此建议从典故和月饼切入。当然，如果切入点找得合适，创意足够，也是可以的，下面详细分析：

分析：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此处就不赘述了。中秋相关名字包括：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival

案例分析：宝马用了拆字；后面两张用了形像，把产品元素结合到中秋的名字上。

分析：中秋典故有很多，这里将典故的标志性元素列出来，通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。

嫦娥奔月：元素包括飞翔的仙女、月亮

吴刚伐桂：元素包括壮汉和斧头、树

玉兔捣药：元素包括兔子、捣药杵

貂蝉拜月：元素包括一个女性和被遮起来的月亮

月饼起义：元素包括月饼

案例分析：

第一张是玉兔捣药，“捣”字用双关的手法，而产品的形状则是形像了玉兔的形象；

二三张是系列海报，结合典故角色元素展现产品卖点；

最后一张巧妙的用奥利奥的饼与馅来表现出嫦娥奔月。

分析：关于月和中秋的诗句有很多，当然可以直接引用，但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句，根据产品修改其中的字眼；又或者可以用产品将诗句的场景复现，跟上文奥利奥用产品复现嫦娥奔月一样。诗句包括——

明月几时有？把酒问青天。

但愿人长久，千里共婵娟。

嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。

小时不识月，呼作白玉盘。又疑瑶台镜，飞在青云端。

举杯邀明月，对影成三人。

海上生明月，天涯共此时。

床前明月光，疑是地上霜。

春风又绿江南岸，明月何时照我还。

露从今夜白，月是故乡明。

月上柳梢头，人约黄昏后。

当时明月在，曾照彩云归。

明月松间照，清泉石上流。

春花秋月何时了，往事知多少。

月到中秋分外明

十五的月亮十六圆

案例分析：

杜蕾斯将诗句的意境描绘出来，当然元素是自家的产品；

后面两张则是化用了诗句；

腾讯地图是将“月是故乡圆”一句释义了。

分析：圆月是中秋的标志性元素，我们可以从以下几个方面来找到切入点——

名字：月亮、月满、圆月，谐音有很多，比如“约”、“越”、“乐”

形状：圆月的圆形适合很多品牌

倒影：倒影到水中的月亮是变形的，比较容易搭配

剪影：剪影是指月亮上的剪影，，形状随意变化，契合度高

圆月的诗句：参考上面的诗句一项

案例分析：

前三张用了圆月的形状来突出产品，当然第一张还用了倒影；

第四张除了用倒影凸显品牌外，还用了文字谐音；

第五张江小白的是用了变形的倒影结合圆月来展现出满杯的信息，传递出出品牌是卖酒的这个信息；

接下来两张都是用形状和文字结合方式；

最后一张是用了剪影。

上一篇：中秋借势海报来袭，你准备好了吗？ 下一篇：营销常用的人性的弱点：喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。