数字广告的红利时代过去了，究其原因，有时代的原因，当然技术也在飞快发展。下一步该怎么做？作者从4个方面对此进行了梳理分析，与大家分享。

当支付宝账单，网易云音乐等大平台的年终总结，如期刷屏的时候，不由得观察和思考今年广告圈真正传出来的作品。

掰着指头数，数不上一个。

大平台的年终总结，都是自家出的东西，依靠自身平台和流量，预料之中。

而一些媒体总结了2019广告圈刷屏作品，哪有什么刷屏，不过是在圈子内声音大罢了，那些总结榜单实在是自说自话了些。

去年春节前夕，“啥是佩奇”让广告人在年底扬眉吐气，直呼畅快过瘾，今年已是年尾，从年初数过来，还真没有一个刷屏级的作品。

当我们滑动着支付宝、网易云的H5页面，翻看自己一年的过往时，可曾思考仅仅就在前两三年，H5仍是拼创意的战场？

彼时，视频和H5轮番上阵刷屏，而去年和今年，这种画面已经很难看到了。

年终总结刷屏是预料之中，没预料到的是曾经网络传播三件套：片子、H5、海报，传播力竟然凋落的这么快。

短短几年，这些套路就被玩腻了，很难再冲破广告圈的圈层。

广告人的数字广告的红利时代过去了。

2010年左右，算是移动互联网元年，到2015年，这5年时间，互联网在大局上正常推进，而真正让广告圈受益的是一些平台对一些技术细节的完善和开放。

比如微博、微信公众号、小程序、H5等等，这些媒介载体，不断的涌入亿量级的用户，不断的修正调试。广告人利用这些技术载体，开发出好玩的、新颖的广告形式。

拿H5来举例：

前几年，我们看到H5一个比一个新颖，一些没见过的、复杂的互动，复杂的动画，不断刷新眼球。这是H5最好的时期，广告公司开发新的互动形式，多少自由的创意和想法，嫁接H5的载体，成为刷屏级的作品。

于是H5制作，越来越向复杂的趋势演变，到后来H5的制作甚至达到百万级别。

早先新颖的形式和互动，让消费者眼前一亮，没玩过，自然引起好奇，转发分享，后来形式没了创新，审美疲劳，H5逐渐又回到最简单的形式。

短短3年时间，H5经历了从简单-复杂-简单。

这背后其实是技术的发展，带来了新的广告形式，从而生成了新的内容，得到刷屏的效果。

同样的，对于微信公众号，亦是如此，从最开始的文章爆发，到后面的图文，如今火爆的长图漫画等等。

当年百雀羚长图率先以新颖的形式和制作，收获全民刷屏的传播效果，开创微信公众号长图时代。

到如今长图、漫画已经太正常了。

早先大多数刷屏案例都借助了技术发展的优势，而如今技术优势几乎穷尽，比拼的就是内容创作力，早些年借助技术声名鹊起的互联网创意公司，如今有的沉默、有的已经一年难得出一个爆款作品。

前几年移动互联网不断丰富的技术细节，为广告人提供了很多可以去玩的形式，可能至今很多人仍然没有意识到，当年的技术优势提供了最底层的刷屏帮助。

研究技术发展史的德博拉指出了一个技术发展的轨迹：很多技术开始是在民间取得技术突破，然后一些创意的新形式得到野生式的生长，然后资本和管控单位介入后，开始被垄断和控制，然后技术变成商业的一个附属产品，然后开始稳定的发展。

如今广告圈已经经过前面的时段，进入了平稳发展的时期，技术已经完善成熟，红利时代的野蛮生长过去了，得考验真内功了。

当野生式发展来到平稳期后，互联网广告来到第二个时期：拼内容的时期，这个时期拼的就是真内功了。

近两年我们可以明显观察到的一个现象是：广告圈做出刷屏级的作品已经很难，但是朋友圈就没有刷屏的内容了吗？

还是有，一些网红、直播、甚至是草根内容创作者，开始逐渐出现在公众视野，他们的内容屡出新意，他们一个大的动作，就能产生刷屏级的传播。

没错，广告圈被一些民间内容创造者压过了。

这是当今广告圈难以出现刷屏作品的根本原因。

这几年，不断出现了全民内容创作平台：抖音、快手、直播等等，让全民参与内容创作，亿量级的用户对比广告圈几十万人，当然是降维打击。

广告圈哪里比得上全民内容创作呢？

全民参与内容创作和传播，带来了另一个升级是：人们对内容刺激的阈值提高了。

前几年，稍微新颖一点的内容就能获得可观的传播量，如今人们对内容的要求不断提高，刺激到人们的兴奋点提高了。

这就要求内容要不断的去提升刺激力，才能真正刺激到人，从而才能引起传播。

以这样的推论来看，如今的自媒体行业是完全符合这样的演变规则的，内容尺度越来越大，标题越来越胆大，为的就是刺激人们点击。

对于广告圈呢？广告圈的内容创作力有跟上这个时代整体的内容变化吗，似乎没有，所以刷屏级的作品不断再减少。

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