在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。

产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

今天，传统的营销逻辑被逐步打破，帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。

当今营销面临的“大变局”，来自于互联网信息技术发展所导致的对传播环境的“降维打击”，使得营销环境在内容生产、传播介质、消费者价值观等方面，都发生了质的变化，并导致了更加激烈的市场竞争。

互联网就像一场森林大火，蔓延到哪个行业，就会导致哪个行业洗牌和重塑。——“超级话题”理论创始人 肖大侠

信息碎片化时代，传播是一柄双刃剑，意味着任何信息都有获得关注的可能，但也意味着任何信息都更容易被淹没。

在人人都是自媒体的前提下，营销者生产的内容“出圈”自然比以前困难。

那么，如何在当今纷繁嘈杂的市场环境中，抢占公众的注意力和时间，用抓人眼球、牵动人心的超级话题，引爆品牌声量，为品牌创造价值？

营销既是一门艺术也是一门科学，没有人不认同好的营销需要一瞬间的灵感，但是在获得那一丝灵感之前，我们需要深刻理解营销的本质，熟练掌握营销的方法论，进行大量的思维训练，积累足够的知识储备。

以下分享的，是话题营销领军者、新旗互动创始人肖大侠结合经典营销理论和近十年的实战经验所总结出的，打造超级话题的万能公式——6P方法论。

6P：定位（Position）、关联（Parallel）、乐趣（Pleasure）、传播（Push）、参与（Play）、转化（Promote）。

“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位。”——定位理论创始人 杰克·特劳特

定位理论已经告诉我们，企业在宣传推广产品和品牌的时候，应该明确产品的定位，目标消费者的定位以及传播渠道的定位。

没有目标的广而告之在今天这个消费者市场愈发细分，接收信息的渠道多样繁杂的时代早已行不通了。

但是，许多已经接受并正在实践定位理论的营销者，却又受制于这一理论，而无法构想出更加大胆革新的营销创意。

比如说，有些品牌主会认为，如果自己的品牌定位是to B（面向企业）的，那就不需要to C（面向消费者）做营销了。又或者如果自己的品牌定位是高大上的，在营销上就不能与网红合作。

在今天这个碎片化传播时代，定位理论也要适应市场的巨变，进行延展。

品牌定位是独一无二的，但品牌的内容营销定位应该具有多样性和可变性，两者不可等同。

要想做出有效的话题营销，就必须了解当下内容生产与传播的趋势。

今天，每个人都是内容生产者和传播者，每个人都有潜力制造颇为可观的影响力。社交网络是没有边界的，传播也是一样，只有起点，没有终点。

因此，若想找到适合传播的定位策略，就需要脱离传统的品牌定位，更多地基于传播人群去定位。

病毒式创意营销的定位，就是找到能影响使用者和购买者的传播者人群，深入分析传播者画像，锁定最愿意传播的核心圈层人群。

随后，利用信息的独特性，击中核心圈层传播人群的传播欲望，以圈层人群为基点，向四面八方扩散信息，短时间内达到一个极高的热度，进而依靠热度不断扩大圈层，最终打造一个既有量级，又有转化潜力的营销事件。

这种定位传播人群、打造圈层式营销热点的方法，被称之为“超级话题定位”。

“灵感，是由于顽强的劳动而获得的奖赏。”——俄罗斯艺术家 伊里亚·叶菲莫维奇·列宾

大多数营销人可能都曾面临，甚至是正面临着创意枯竭的问题。创意团队聚在一起开头脑风暴会，却发现时间一个小时一个小时的过去，仍没有产出令人眼前一亮的创意。

确实，灵感是不能呼之即来的，但也并非不能通过训练和方法有效地生产创意。

好的营销创意，就是将品牌的核心信息点，以最令人印象深刻的方式，让其目标传播人群看到并记住。而要实现这一点，就需要关联。

因为人们会更容易注意到与自己有关的，自己能够有参与感的内容。

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