编辑导读：现在存在着这样一个现象，品牌不断在探索年轻人的喜好，朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少，社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值，却还有不可估量的消费价值，很少有品牌能够注意到他们。本文将从四个方面，对这个现象进行分析，希望对你有帮助。

在讲年轻人和老年人之前，不妨先来关照下夹在中间的“中年人”。比如，为什么现在人普遍开始经历“中年危机”？

背后很重要的一个原因就是人均寿命的提高。根据《艾媒报告 |2019中国银发经济消费市场研究报告》显示：2017年人均寿命预期达到了76.4岁。换做以前，完成结婚生子这一传统目标后，人生这一旅途基本到头。

但现在不一样了，医疗条件、技术进步以及国民健康意识的提升，人均寿命提高，百岁人生指日可待，原有的“老年”已平滑至“中年”。随着退休年龄的推迟，“扶我起来，我还能干”这样的段子开始照进广大老年人的现实。

不过“老而不退”并非只有生产价值，还有着不可估量的消费价值。

相较于被高房价、高物价压迫成佛，无心恋爱，不敢消费的年轻人，有儿有女、有房有车还更有闲的老年人撑起的“银发经济”或许才是企业应该入局的蓝海。而回看现实却是在老龄化逐步加深的中国社会，品牌年轻化呼声却越来越大。

让人不免疑问，为什么老龄化社会，品牌却越发热衷年轻营销？今天我们试着从品类（行业）、消费者差异、投资回报比等角度，来回答上述问题。

银发经济近年来的崛起并非少数人的个人体感，而是正实实在在地发生。

一个令人不容忽视的例子是，连阿里都开始招聘广场舞大妈了——年薪 40 万，60 岁以上，广场舞 KOL（意见领袖）、社区居委会成员优先。别说大厂应届毕业生拿不了这个数，换算成月薪，能达到阿里要求的广场舞大妈都足以甩开月收入不足1000元的6亿人了。

可见，银发人群不容小觑，尤其是在老龄化逐步加重的中国市场。那么，谁是银发一族？怎样才算老龄化社会？

专注于移动互联网数据的QuestMobile在互联网网民这一大盘基础上，定义为50岁以上的移动互联网网民；专注于互联网数据的艾瑞网在年龄上又更为宽松一些，将年龄提高到了60岁。

而联合国给出的官方答案是，如果一个地区 65 岁以上的老年人占比超过 7%，则认为该地区进入老龄化社会。

银发在不同的用户盘中，统计标准上存在些许差异。这里也不再过多论述和死扣界限，下文所说的“银发一族”，就是上述定义的笼统概念。不管从哪个年龄标准来看，我国已经进入老龄化社会，并且在以一种不可逆的姿态高速前进。

据《中国统计年鉴》数据来看，早在 21 世纪初，我国65 岁以上的老年人所占比重就已突破 7% 的基准线，即进入老龄化社会。

不仅老年人基础盘大，老龄化速度也是远高于发达国家。结合 IMF（国际货币基金组织）及《中国统计年鉴》数据来看，65 岁以上老年人占比从 7% 上升至14%，英国用了 45 年时间，日本用了 25 年，而我国只用了 17 年。

老龄化基数和速度是一方面，更重要的是移动互联网对老年人的改造，使得银发一族的消费习惯和水平有了质的改变。

QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示，银发一族网民规模已经超过1亿，而且用户增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。

同时，银发网民对于社交、视频、资讯都很感兴趣，网络K歌、在线阅读人均使用时长更是高于全网用户。

糖豆、美篇、抖音、快手、头条成为了老年人获得资讯、放松愉快的途径。

除了大数据，个人微观感受是更多老年人开始走出家庭，享受生活，美容、旅行等年轻人的标签逐渐转移到银发一族身上，丝巾、墨镜、包包已经成为老年人外出凹造型三件套。

对比早睡早起、精力旺盛的老年人，落在年轻人身上的关键词反而成了“懒、废、宅”。

一边是品牌满心欢喜的期待将年轻消费者收入囊中，品牌联名、跨界营销、快闪店、请顶流idol、开发盲盒……预算范围内恨不得365天，天天有惊喜，以此抓住年轻人的眼球，成为年轻一代的心头好。

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