编辑导语：在这个信息化爆炸的时代，作为信息传播的媒介，广告俨然已经成为了产品营销的主打曲。好的广告创意，可以将消费者与产品之间的距离大大缩短，然而怎样更快捷有效地寻求并开发创意，寻找恰当的创意点是一个比较艰辛的过程。

创意绝对是广告营销圈内被提及最为频繁的一个词，人人都在谈创意，人人都在追求创意。

他们经常会把自己关在办公室，几个人一起绞尽脑汁的头脑风暴，然后期待创意的降临，或者去捕捉那一瞬间的灵感。

他们出口闭口就是创意：

你的创意又是什么呢？

没有好创意就再见吧！

有没有什么好的创意？

这到底是什么创意啊！

这本来是一件好事，毕竟，我们只有追求和渴望，才能够创作出好的创意，而只有好的创意，才能够解决实际的问题。

那他们的问题又是什么呢？

很多人只是在追求创意本身，为了创意而创意，所以常常限于创意无法自拔，苦思冥想出来的创意，要么无法解决具体的问题，要么陷入舆论风波、引发非议。

细数近期翻车的创意，两只手都掰不过来，黄轩代言的自然堂创意、巴黎世家的七夕节创意、杰士邦的创意、新东方的创意、360借条的创意等等。

相反，他们很少去思考那些最基本也是最重要的问题：

创意是什么？

创意的目的？

创意的作用？

创意的死穴？

创意的好坏？

创意的背后？

创意怎么做？

本文就试图回答以上几个问题，虽然不能让你立马做出好创意，但至少能让你更了解创意。

创意是什么？相信每一个人都有自己的答案。

有人可能会说：创意这东西，只可意会不可言传；也有人可能会引用广告大师詹姆斯·韦伯·杨在《创意》一书中的定义，创意就是旧元素的重新排列组合。

当然，都没有错，尤其关于后者，非常具有实战意义，但还不够通俗易懂。

如果换一种方式理解，创意究竟是什么呢？我们不妨先想一下，在什么情况下，我们会觉得一样事物、一个广告有创意呢？是不是当它和你平常看到的东西不一样的时候？

比如，当人人都对你说，“我喜欢你”的时候，有人如果说，“我想陪你每天看早上的日出和晚上的星星……”，你是不是觉得他很有创意？

比如，当其他品牌都恨不得让你的眼里只有它的广告的时候，网易严选竟然让你，“还是别看这个广告了”，你是不是觉得它很有创意？

简单的说，创意就是创出新意，就是创造出和我们平常看到的不一样的东西，关键在于新。

如果再有品牌走网易严选的老路子，叫你别看这个广告，那就没有人会说它很有创意了，人们只会说它在跟风。

够容易理解吧？它不仅好理解，一定程度上，它也非常具有实战指导性。当你在做创意的时候，想想创意就是创出新意，再想想我们平时看到的都是什么样的呢？然后，做到和它不一样，你就已经跳出平庸了。

比如，当满大街的宣传海报都是A4纸的时候，怎么做才叫有创意呢？做到和它不一样，是不是可以把它做成扇子形状或者折成手机状的？

比如，当所有宣传海报都把内容写得满满当当的时候，怎么做才叫有创意呢？你化繁为简，只突出重点内容，是不是也是创意呢？

现在，我们再来看大师对创意的定义，“创意就是旧元素的重新排列组合”，是不是就好理解了？本质上也是在于“重新”两个字，关键还是在于新。

今年疫情期间，老乡鸡因一场发布会刷屏了，为何会刷屏？还不是因为人家有创新，所以人人都在为这个创意拍手叫绝，但是组成发布会的元素都是已经存在的元素，不是什么新元素，只不过重新排列组合了。

那如何才能做出创意呢？

最基础的也是最重要的，始终贯彻八个字：打破常规，创出新意。

当你知道创意的关键在于创出新意，此时的你，可能满脑子都是一些新奇古怪的想法。

为了防止你为了创意而创意，过度天马行空追求新意而不知道路在何方，你必须还得知道创意的目的。

创意的目的是什么呢? 为什么要有创意呢？

商业广告中的创意，有且只有一个目的，那就是为了更好的解决实实在在的问题，而不是广告人的意淫，很多人都会为了创意而忘记要解决的问题是什么，这是一种病。

也就是说，你在做创意之前，一定要想清楚你要解决的问题是什么，否则，创意就会像无头苍蝇，没有方向。

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