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从0到行业Top3,我是这样改变这家培训机构的

    编辑导语:如今教育行业更加受注重,教育机构在这两年也开始多起来,但教育机构的获客引流方法需要用对;如今在这个互联网的时代,更多人会在互联网上获取信息,所以对于获客渠道也要注重;本文作者分享了关于教育机构的获客复盘,我们一起来看一下。

    从0到行业Top3,我是这样改变这家培训机构的

    人生,很多时候是充满偶然性的,遇见谁,和谁合作,扎根哪个行业,这些可能都开始于一次偶然。

    比如我,不知不觉就跟教育行业结下了很深的缘。

    一、网上的偶然闲聊,改变了陕西省传媒艺考的市场格局

    2018年国庆的时候,没事在网上晃悠,博客上更新了几篇自己对于互联网营销的看法,那时候一直有维护“西安网络营销师”这个关键词的排名,这无意之举,让Q总看到了我,我们的合作也由此而始。

    这次合作改变了陕西省传媒艺考行业的市场格局,为什么这么说?

    这得从合作时这个行业的市场情况来说。

    2018年国庆那时,陕西省做传媒艺考的机构说得上名的有十多家,说不上名的则有几十家,标价混乱,服务没有标准,可谓群雄逐鹿之时。

    而注重线上招生,有自己网络招生体系的只有WE艺考,他们因为Boss是营销出身,所以知道线上渠道的价值,从13年就开始布局做线上,积累了五六年的线上招生经验,付费账户的质量、咨询团队的配合度这些都有很大的优势。

    其他机构基本都是用传统的渠道宣讲来做招生:通过行业关系和部分高中建立合作,进校做专业课宣讲、开社团体验课;每年的招生体量从几十到上百人不等,品牌的知名度和影响力都只停留在同行相互的唇齿间。

    这种传统单一的招生方式自然是缺乏市场竞争力的,况且随着线下渠道越来越难进,人们越来越依赖通过线上平台来查找获取信息;渠道老师进校宣讲后由于缺乏线上载体的配合,不可避免地为其他机构做了嫁衣,单一的渠道招生早已不足取。

    危机来临,谁能率先突破自我,做出改变,并且有坚定的心志和魄力来坚定自己的选择,谁无疑会突围而出!

    Q总无疑是这样的人,我们合作之前,其他依靠渠道招生的小机构没多大区别,学校的管理和理念还是一锅粥。

    我们合作之后,其他同行机构看到了我们的改变,一石激起千层浪,都纷纷开拓线上,完全可以说Y总和我们团队的合作加快了陕西传媒艺考行业的互联网化。

    要做成一件事,一方面需要好的时机,另一方面需要好的团队,所谓何以制胜?天时地利人和三者需占其二也。

    效仿我们的同行们至今没有超越我们的,这有很多不同的原因,但根本性原因是我们是除WE艺考外,率先建立系统的线上招生模式的,我们的团队是早已经过市场检验的,这和Q总的信任支持分不开,我们占据了天时和人和。

    到现在,在陕西从事传媒艺考培训的,除了早年依靠先发优势形成线上势能的WE艺考,再就是我们和另一家把线下的地推、电销以及学服管理做到极致的RT艺考了。

    短期内,一定是这三家呈三足鼎立之势,至于谁能成为TOP1,那要看整体的模式优劣和管理效率。

    二、跨越了这5个阶段,才把当时的方案变为如今的事实

    当时和Q总达成合作后,我用了一周时间写了一份营销落地案给他,方案中包含了整个营销体系和发展阶段。

    匆匆间已近两年,当时的方案变为如今的事实,总共经历了5个阶段,每一个阶段都投入了大量心血,任何成绩的取得都殊为不易,不过人生能有幸做一些有价值,自我认可的事情确是值得骄傲的。

    1. 团队初创,一边磨合,一边搞定搜索流量

    合作后做的第一件事,是和教学团队共同去梳理自身优势,明确机构的行业定位,重塑标准。

    这个磨合是耗费精力的慢功夫,因为做教学的老师大多缺乏营销思维,对方不知道应该体现的点是什么,而很多营销从业者也没有足够的耐心去深入理解所在行业;因为我对教育行业很熟悉,结合了一些自己对教育行业共性的理解,初步形成了机构标准。

    明确定位,梳理清楚自身优势后,就开始搭建线上的渠道。

    这一阶段以网站规划和公众号规划为主,网站的自然搜索流量用了不到2个月,百度权重就做到了2,一些核心关键词,诸如“艺考培训”“西安艺考机构”“西安播音主持培训”“播音主持艺考”“编导艺考培训”“传媒艺考”等词都排在了百度首页。

    付费推广我们先是紧跟时段推了“统考押题班”,之后又推“校考班”“寒假班”等分阶段的班型;这打破了之前的渠道整招班型,,也让Y总意识到原来到年底了还能招生,之前老师们都是到暑期班就结束招生,浪费了小半年的招生时间。

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