编辑导语：说到信息流我们都不陌生，以前，在信息匮乏的时候，我们主动去找信息即“人找信息”，其实就是搜索。而如今，信息爆炸，出现了“信息找人”的状况，其实就是信息流。对于头条来说，究竟是信息流呢？还是搜索呢？

如果你在信息流里投放了广告，一定也注意到了搜索投放的模块，赫然并列在信息流投放模块的旁边，等待着广告主自己上门。

截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿，网民中使用手机上网的比例为99.2%。其中，使用搜索的用户占手机网民的83.1%。

搜索的本质是获取信息，有内容的地方就会天然有搜索行为。正是看中了这块儿肥肉，信息流平台逐渐开始重视用户在浏览中的搜索行为。

从搜索的内容本身出发，信息流平台在分布上很有优势，即时资讯类、随时出现的疑问类，都可以算做是其强相关的内容，总和加起来有64.1%之多。

从用户在不同细分平台上花费的时长来看，信息流平台也毫不逊色——虽然“即时通讯”稳居榜首，但信息流主打的“短视频+综合资讯” 加起来占了27.1%，整体排名却是第一。

可见，用户把更多的时间花在信息流生态里了。

不仅如此，巨量10月份公开的研究报告中明确给出了这样一组数据，在搜索中占据前 5位 的APP中，头条+抖音的占比稳居第二，和第一名的某度相差无几，用户在信息流场景下的搜索占比日益增加。

可见，未来几年的搜索竞争将更加激烈，搜索引擎的发展重点将会从通用搜索为主转向以生态内搜索为主。

可见，我们不能只看信息流广告在未来两年增长减缓的数据，还要看信息流平台在搜索上的发力。

信息流产业经历了快速发展后，已经进入相对成熟阶段，形成了较为完整的生态，这个生态聚拢的用户和用户体系很可怕——从传播内容角度，信息流已经划分为两条既相对独立又高度相关的链条：内容链和广告链。

而信息流介质作为内容链、广告链的共同节点，可以做的文章还很多，最昭然若揭的野心，就是先抢占搜索这块儿精准、优质的肥肉。

虽然并不大张旗鼓，产品也远未成熟，但时机却刚刚好。毕竟，任何一匹黑马都是在状态最好的情况下，悄然参赛的。以头条推出搜索广告为例，时机成熟的三个特征如下。

1）搜索需求随注意力转移而迅速增长

用户在内容生态下，很容易形成搜索习惯——海量信息中的筛选排名也影响着用户使用体验。先来看看目前的用户是如何在信息流里做出搜索行为的。

抖音平台在2020年9月的创作者大会上揭露，仅抖音一个平台，用户每天的搜索次数超过了3亿——其中以解决生活实际问题的搜索最多，主要集中在早教、英语、绘画、职教、烹饪、旅行等方面。

如上图，巨量引擎9月份的数据报告显示，在每天过亿的搜索用户中，57.7%的用户会在打开app先刷内容，大概刷个30秒左右，会出现边看边搜索的行为；其他用户则是更加直接，会在更短时间内搜索或持续进行搜索。

这揭示了用户在内容生态下，形成搜索习惯的趋势。注意力在哪个平台，用户就会自然而然在这个平台找信息。近一年里，巨量引擎搜索PV量级增长近2倍，用户的月人均搜索频次也从19年底的16次提升到20年10月的25次，增长超过50%。

2）用户喜好的海量数据在手

头条平台信息流的精准营销能力已经为搜索积累了天然优良的用户标签，巨量依托数据优势，已经累计220w+ 用户标签、主攻9大定向维度，并且细分出 1000+人群种类的真实状态及兴趣偏好。

利用这些海量数据，发展搜索是一个必然之举——这样可以将内容生态打造成一个信息流、搜索互联的推荐正循环系统。

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