编辑导语：伴随“颜值经济”的崛起，90后、00后这些新生代的消费者逐渐成为了消费主力。在对“本土文化”的认同中成长的他们，也给消费市场带来了不少新机会。在这种趋势之下，中国化妆品市场诞生了许多新兴品牌，掀起了“国货回潮”的新潮流。洋货为主的时代已悄然改变，褪去“便宜”的外衣，中国化妆品牌正在崛起。

在中国发展惊艳世界的大背景下，国产品牌和中国企业也开始了全方位的逆袭之路。

过去五年间，从跨国企业跳槽到本土企业的高管比例是反向跳槽数量的5倍；近两年，中国快消品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额；去年，线上中国品牌市场占有率已达到72%；今年，国潮崛起成为了中国发展的关键词。

其实国产品牌逆袭洋货早已不是什么新鲜事，化妆品行业更是如此。

在国货崛起的东风下，中国化妆品行业在产品、品牌上不断精进，赶超一众国际大牌的同时，也走出了自己的独特步伐。今天，我们就来分解一下中国化妆品牌崛起的“三原力”。

原料与技术向来是决定美妆产品质量的关键因素，而依托地大物博的中国，借靠技术的创新和改进，国产美妆品牌研发出了惊艳消费者的优秀产品。

专研玻尿酸的品牌润百颜，以及专注山茶花润肤油的林清轩，都是利用独特的原料和工艺，实现了在产品力上的逆袭。润百颜的母公司华熙生物是世界上最大的玻尿酸研发、生产和销售企业，掌握了玻尿酸护肤相关的四大关键核心技术。

特别是酶切法的创立，颠覆了玻尿酸的研发历程，实现了玻尿酸分子量范围从最低的800Da高至 4000kDa的产业技术突破，透皮吸收率高达69.5%，颠覆了传统玻尿酸分子量太大无法直达肌底补水的局限，酶切法也因此获得了国家专利金奖。

此外，润百颜还运用制药的思维和工艺，将用于眼药水生产的B.F.S无菌灌装技术用于功能性护肤品生产中，率先开创次抛原液。医用级生产标准的次抛原液的诞生，也可以说是对整个护肤品行业的一次“降维打击”。

凭借关键的技术和独特的思维工艺，润百颜打败一众面部精华产品，今年天猫双11开售仅18分钟销售额破亿，销售总额再次暴增，较去年增长137%，位居天猫面部精华国货榜第一名。

除了先进技术外，独特的原料也成为了国产品牌逆袭的关键因素。

林清轩便是经过多年研究，从海拔800米以上的高山山茶花的籽、花、叶中发现了具有独特修护功效的天然成分，能有效修护肌肤屏障，焕醒肌肤活力。而中国不仅是山茶花的母产地，将山茶花油用于护肤也已有上千年的历史。

独特的原料和先进的工艺，为国产化妆品提供了不输于国际大牌美妆的产品力，也为国货提供了抢占消费市场的基础和动力。相较于认为泥塘里的泥巴都能美容的韩国，幅员辽阔、历史悠久的华夏大地，可为国产品牌提供的原料和智慧实在太多了。

阿里研究院的《2020中国消费品牌报告》显示：品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年大幅度增长了15.2个百分点。国产品牌们再品类创新和产品创新上的出色表现，也推动着中国品牌销售额与新客的双增长。

上文提到的润百颜，不仅开创了全新的玻尿酸次抛品类，更在原料成分、产品配方、次抛包装、使用场景等方面均有着颠覆式的创新。林清轩同样也开创了山茶花润肤油的独特品类，将创新原料与创新技术进行了完美结合。

而另一个迅速崛起的国产品牌薇诺娜，则是深入洞察了敏感肌护肤领域的市场缺口，立足于“解决中国人常见的问题肌肤”，在一向滥用化妆品导致肌肤敏感的中国消费者群体中获得了超高人气。

旗下明星产品薇诺娜舒敏保湿特护霜，萃取了具有“修护”效果的青刺果成分来帮助修护肌肤屏障，提高肌肤本身的抵御力；考虑到敏感肌容易产生泛红、刺痛、干痒等敏感情况，还通过添加马齿苋来帮助及时舒缓，减轻敏感肌的肌肤困扰。

在双重成分的加持下，产品修护效果明显，薇诺娜舒敏保湿特护霜不仅得到了国内外专家的一致认可，还被消费者亲切称为“小特护”。

在今年的双11活动中，薇诺娜舒敏保湿特护霜单品销售突破1.8亿元，同比增长75%。曾经以敏感领域独霸中国市场的雅漾，早已经隐去了姓名。

用中国原料解决中国消费者问题，这是很多国产化妆品的崛起原力，奶粉领域“专为中国宝宝研制”的飞鹤，也是同样的路径。

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