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低俗营销为何屡禁不止,低俗营销真的“利大于弊”?

    编辑导语:最近,全棉时代一则互联网广告引发了网友吐槽“低俗营销”、“故意丑化女性”。知名企业接连出现低俗互联网广告一事,被不少网友所批评,有关部门对低俗广告的打击持续了多年,低俗广告为何屡禁不止?这些广告又该如何铲除呢?

    低俗营销为何屡禁不止,低俗营销真的“利大于弊”?

    低俗营销,指企业为了博眼球、获取流量,不顾吃相,通过低俗的内容吸引人气。

    一、近期被批“低俗营销”案例 1. 全棉时代“防身术”广告

    近日,全棉时代发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告,内容为一位年轻女性在深夜被尾随,为求自保,该女性使用全棉时代的卸妆巾进行卸妆,靠素颜吓跑歹徒。

    这一广告发布后迅速引起网友的质疑和不满,在舆论压力下,全棉时代发布致歉声明,表示立即成立整改小组,对出现的问题进行严格问责,同时完善内容制作和审核机制,杜绝此类事件再次发生。

    2. 京东金融借贷广告

    一个月前,京东金融的一条借贷短视频广告同样遭到网友质疑。一名农民工因母亲坐飞机感到不适被空姐建议升舱,正当他因囊中羞涩而为难时,一名西装男子佯装伸出援手,实际是让农民工使用网贷产品借款。

    其情节设计缺乏逻辑、内容低俗,被网友嘲为“雷人”、“无下限”。为此,京东金融公开道歉,回应:该短视频存在严重价值观问题,已删除,并将承担全部责任。

    另外,还有很多品牌因为“低俗营销”被网络批评。像去年360借条的低俗广告在网上流传,由于过于奇葩,引发大量投诉。

    当前低俗营销内容中,主要有以下几类:

    性别歧视:利用男性女性身份;例如潜意识里物化女性,消费女性,,或丑化男性;

    身高相貌:利用人与人之间的身高相貌差异,例如美女与丑男;

    地区歧视:城市人和农村人生活质量、见识的差距;

    地位歧视:富人与穷人在经济水平、见识方面的差异;

    色情暗示:以“性”暗示为卖点,挑动受众情感,意图以此来激发人们的购买欲望。

    二、“低俗营销”的原因 1. 企业“有意而为之”

    在当前的市场环境下中,低俗营销依然有一定的市场空间。尤其是在把流量作为核心KPI的营销中,企业为了追求短期的流量爆发,在广告中有意使用一些低俗的内容,让内容更容易传播出去。

    在某些场景或人群中,越雷人的内容点击量越高。一些企业,为了下沉市场,使用低俗的内容来获取关注。对于这类型企业,主要是内容团队的文化和价值观出了问题,一味的为了追求业绩,丢失了底线。

    2. 错把低俗当创意

    企业在营销推广上搞些创意很正常,希望借此引起别人的兴趣。

    例如:制造一些两性话题,挑动受众情感,这类型内容一直比较敏感,争议比较大。一些企业由于对内容的把控不到位,经常把低俗当幽默。

    要知道,幽默是有底线的,是自然流露的,不是刻意的。幽默看起来舒适自然,而低俗内容看起来尴尬不适。

    3. 内容审核不严

    在低俗内容遭到社会质疑时,大多数企业都以“内容审核不严、第三方合作方的内容”等作为借口。

    内容审核不严确实是一条原因,某条广告,可能是某个业务部门为了部门业绩单独投放的,只经过部门领导审核,没经过公司高层或法律部门的审核。

    无论是自己制作的内容,还是通过第三方合作方,都应有完善的内容审核机制,并且要符合公司的价值观。

    三、低俗营销产生的不利影响 1. 有损企业品牌形象

    品牌形象体现产品价值,好的品牌形象能为企业带来长远的经济利益,大多数企业都很注重自己的品牌形象建设。

    好的创意内容,能增加品牌形象,提升消费者信心,而低俗内容,不仅有损品牌形象,还会沦为网络或社会舆论的“笑柄”。

    低俗内容,虽然短期获取了很大的流量,但实际用户并不买账,很少能转化为销量。甚至一提到这个品牌,人们自然与低俗内容连系起来。

    2. 不尊重消费者

    企业广告的受众就是企业的消费用户,像全棉时代的创意广告,有网友认为全棉时代卸妆巾的用户是女性,却如此不尊重女性。

    要想获得消费者的青睐,首先就是要尊重消费者。低俗营销拉低消费者品味,算最低级的营销手段。

    3. 被市场监督管理部门处罚

    根据我国广告法规定,广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。对于违法相关法规的广告,将由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主进行相关处罚。

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