编辑导语：在传统媒体时代，媒介渠道单一，人与人、人与物之间的传播成本高，触达频次低。而到了现在，社交媒体让传播变得简单有效，这其中的主要代表就是“双微一抖一分众”。本文作者基于具体调研结果，从品牌分发的角度，对这些媒介展开了说明，一起来看看~

随着吴晓波老师的跨年演讲，“双微一抖一分众”的说法成了今年营销界的热词。

通过“双微一抖一分众”的有效组合，通过单一爆品引爆品类流行从而迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。

一份新的调查报告给了我们一个很好的研究素材。

这份调研的材料，就是益普索Ipsos新近发布的《2020年中国广告语盘点》。

这次调研的对象，主要针对北上广深四大城市中月收入4000元以上（新疆、西藏以外的地区月收入超过3000元以上）的18-60岁人群，被访者中30-39岁占45%，超过6成以上为本科以上学历，个人月收入8000元以上占52%。

换句话，调研对象就是我们常常说的“5亿中等以上收入阶层”它覆盖了广义上的主流消费群体。

更具体的是，在《2020年中国广告语盘点》评选出的前十大热门流行广告语中的TOP3是：

猿辅导——“全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课 ，用猿辅导”；

唯品会——“品牌特卖，就是超值”

妙可蓝多——“奶酪就选妙可蓝多”

△十大热门流行广告语

益索普的研究显示：2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。

△2020年广告语认知渠道

而如果对比去年的数据，会发现去年的数据是，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告的传播贡献，81%源于电梯媒体。

简单说就是，电视广告略有下降，互联网和分众影响力日益提高。

这句话也正好反映了“两微一抖一分众”的发展趋势和不同优势，在品牌传播领域，通过电梯媒体传播的广告语更易引爆消费者。

从绝对数量上来说，移动互联网媒体的触达规模和时间一定是最高的。很简单，中国有15.9亿手机终端，4.47亿个电视终端，却只有不到300万块电梯电视和电梯海报。

也就是说，15.9亿块手机小屏幕对流行广告语的引爆力尚不及300万电梯大屏幕？

显然，屏幕的大小、多少，并不是问题的关键，决定作用的，是位置。

宝洁副总裁何亚彬的忧思，或许更能反映营销界的痛点。

他的核心描述是，越来越多的人、特别是年轻人正在脱离广告的触达，这就是让营销界忧心忡忡的“去广告化”。

这种描述看似与常识背离，因为我们似乎在被更多的广告包围。

但仔细想来还真是如此，因为面对更多的广告，我们有了选择的权利：

以前，电视是家里的媒体中心，但现在的年轻人都去看视频网站了；

即使去了视频网站，大部分的人会选择买会员，而会员是去广告的；

越来越多的APP都增加了三秒开屏广告，但一晃而过且提供跳过广告的开关；

即使你在信息流媒体中“不得不”遇到广告，你也可以选择在0.1秒内滑掉它；

你离手机很近，离手机广告很远。

互联网广告变得越来越可以“选择”，这是行业的进步，也是消费者体验提升的必然。在这种情况下，消费者选择放弃部分广告的打扰，就造成了一个客观的问题——即人群在主动“去广告化”，能够有足够触达率的广告媒体越来越少，越来越稀贵。

何亚彬说的一句话很有意思，一个触达率50%和一个触达率5%的平台，是完全不同的，即使后者更为精准，但触达率如果太低也没有意义。

能够与“去广告化”对抗的媒体还有么？仔细分析一下，你就会发现，能够让我们和广告无法回避的相遇的，几乎有且只有线下以分众传媒为代表的，消费者每天必经的公寓楼、写字楼电梯媒体。

你每天所必然经过的、在狭小封闭的空间，能够被反复触达的、能够在你进入办公室或回到家里之前“留下最后一个印象的”，似乎有也只有电梯广告了。

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