随着社会的发展，每到三八妇女节有关“正视妇女节”的话题总是活跃在大众的视野里。本文以“三八大促”为切入点，点明电商行业人造购物节进入瓶颈期的现状，同时对电商购物节存在必要的问题进行讨论。最后提出在存量竞争、大促成本愈发增加的情况下，商家应当定位自身稀缺性的观点。推荐童鞋们阅读交流～

又是一年三月八，在社交媒体齐声喝彩妇女能顶半边天的时候，3.8购物节却遇仿佛撞上冰山。

其实今年的3.8购物节从2月27日就开始了预售，淘宝、京东、抖音快手都加入了这场开年首场大促活动。

据媒体报道，2月27日当晚，李佳琦一共直播7小时，创造了28.25亿的GMV，并且吸引了超7000万人次观看。

这个数据比去年同期，李佳琦和薇娅两人加起来卖出的 7.9 亿还要高出 3 倍。可以说薇娅被封之后，淘宝直播真的变成了“一佳独大”。

但除了预料之中的李佳琦数据翻倍之外，整个3.8大促期间的热度，却没有想象中那么火热。
在微博平台，由人民日报发起的“今天不必称呼女神女王”词条讨论吸引了超5.2亿的阅读次数，远远压过天猫3.8节的热度。

就连创造出“女神节”“女王节”这一系列营销次条的电商平台，也在推广的时候渐渐降低了这些营销性的引导力度。比如天猫平台，就把海报中的3.8女王节盛典，简写成了天猫3.8节进行推广。

除了热度一般之外，细看各大平台的优惠策略和具体玩法，也不难发现以往的套路式方案。

以最早推出大促活动计划的快手为例，今年快手推出的标签是3.8悦己节，主打的玩法是“集花瓣”，通过分享、邀请等方式促进拉新。

与之类似的是抖音的翻牌互动游戏，但抖音仍然主打3.8女王节的标签。他们的意图也十分明显，拉新、增加用户黏性，进而推动大促活动进行。

但是无论是悦己和女王的标签，还是集卡的玩法，都和之前的节日营销十分类似，没有呈现出太多新意。

在淘宝天猫平台，淘宝和天猫分别延续了满150减10、满200减20的优惠力度，并且把App封面标注上了3.8节的字样。

而京东平台甚至依然维持着原来的App封面，大促的气氛主要体现在首页底端的流量入口给了美妆王子马锐的直播间，看上去冷清不少。

总的来看，今年的3.8购物节和其余的购物节没什么不同，热度也没那么高。

除了3.8购物节之外，双十一、双十二，乃至国外的黑色星期五都遇上了增速放缓的瓶颈。

去年双十一，阿里巴巴共拿下5403亿的销售额，同比增长8.45%，相较2020年26%的增速相比有明显下滑。

根据《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一的态度正在从狂热转向理性，冲动消费越来越少。大数据发现，同比2020年，比价网站相关搜索增长了28%，退换货规则相关的搜索减少了10%，近30天内双十一投诉相关搜索热度同比下滑了12%。

无独有偶，作为欧美地区最大的购物节，黑色星期五也遭遇了寒冬，根据Adobe Analytics的数据，2021年黑五，美国整体的销售额达到89亿美元，低于2020年90亿美元的记录。

同样被寄予厚望的“网络星期一”，销售额依旧同比下降，数据显示，2021美国网络星期一的在线销售额达107亿美元，比去年减少1亿美元，同比下降1.4%。真可谓是全球同此凉热！

当作为标杆性质的双十一购物节都出现增幅放缓迹象，相对比较边缘的双十二、3.8节的热度就更低了，甚至有网友称2021年双十二为“史上最凉”。

究其原因，无非是内外交困，外部大环境缓慢增长，行业内部竞争愈演愈烈。

最关键的就是持续两年多的疫情带来的影响，国家统计局《2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年，全年全国居民人均可支配收入35128元，比上年实际增长8.1%。

相比2020年2.1%的收入增速，有了大幅提升，但是受限于疫情加速器的影响，消费者普遍变得理性起来，即使收入上涨，对于购物节的期待也并不高了。

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