编辑导语：近几年，国潮风兴起，衣服、鞋子、首饰、化妆品等品类上的应用已经非常普遍，也逐渐向其他品类蔓延。然而，用得太多，就成了“滥用”，消费者会麻木，也会辨认出哪些品牌只是想吃一波红利。本文作者表达了自己的观点，一起来看看吧。

国潮成风，也成疯。

不知道大家有没有发现，现在的好多广告就跟整了容一样，你越来越看不出它们宣传的是啥了：

整点苍劲有力的书法字体，加入一些大红大绿的配色，再分层插入点什么脸谱啊、仙鹤啊、祥云啊、老挂历，这种老派中国素材，一份通用版流行“国潮风”广告就差不离了。

上线前换点主体物，挪挪位置，要是产品面向年轻用户，再费力拉几个霓虹色的赛博边框，临了再往画面上拍上国潮俩字，诶，就齐活了。

例图一张，大公司做的肯定精妙许多。

品牌这种操作并不难理解，从狭义上的中国街头品牌，到目前国之潮流的释义：“国潮”带动消费狂潮已经历时5年，并大踏步地迈入了所谓的3.0时代。

万物皆可国潮，在国潮狂飙突进的日子口里，越来越多的品牌跳入这个流量池，但对于消费者而言：

国潮俩字，真让人听麻了。

2011年-2022年间的国潮指数

图片来源：百度指数

现在的国潮像个筐，真是啥玩意儿都能往里装。

好的国潮自然是不少，但在网上你总能看见更多的迷之国潮，衣服的例子骂的人多了，大家都懂，我就不废话了，举几个更魔幻的例子：

计生用品配上活字印刷定制信的服务，摇身一变化作国潮，尽管说不清包装盒上的国潮两字，到底是在玩低俗的wordplay，还是另有巧思，但确定的是玻尿酸、国潮的词语组合绝对是流量收割机。

图片来源：淘宝

像这种“贴画式”的国潮组合方案，我愿称它们为国潮贴纸党。其内核操作就像是老八秘制小汉堡的厨艺，但不幸的是，它是很多品牌销售策略的流行操作。

你无法搞清改个包装配色，往上扔个伴着琵琶半遮面的中国舞女的餐巾纸，到底怎么体现了“国潮”的含义，但这就是一种明确的商业趋势，一种无厘头的形式主义。

图片来源：淘宝

尽管没有数据能够表明，贴上“国潮”两个字的行为究竟可以为商品卖出多少溢价，但可以明确的是，这两个字的存在，绝对可以在搜索引擎中得到优势地位。

成为国潮太容易了，容易到有些品牌都不必去找美工套模版，仅需单单在产品名称前加上两个字就能轻松攫取流量的红利。

图片来源：淘宝

从开始的衣服到后来的化妆品，再到后来的食物和现在的避孕套，国潮概念的泛化，就像消费主义邪教的扩张，生动地体现了当一个专有名词变成了营销手段，到底能把一件事变得多完蛋。

事实上，在国潮消费所谓的3.0迭代中，民众买的不可谓不激动，品牌跟进的不可谓不及时，媒体宣传也不可谓不卖力。

但经多年发展，耗费众多人力物力，流行在神州大地上的“国潮”随着越来越多的国潮贴纸党的加入，而变得愈发不对劲：

它变得像一场消费骗局，让人厌烦，让人累。

图片来源：微博

当“国潮”成为新消费风口，它既改变了品牌，也改变了消费者。

“国潮”崛起的口号，与中国经济高速增长的时代背景结合，把民众朴实的情绪串联在了一起，在短时间内赢得了大多数人的关注。

一个明确而有趣的特征是，随着趋势的深入，身边出现了一些朴素的原教旨消费者，他们拒绝接受国货身上印有半点儿英文。

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