编辑导语：很多人都认为创意很神秘，觉得只可意会不可言传，特别是广告创意，更加需要丰富的想象力。但是，创意的产生必定有一些规律存在。本篇文章里作者总结了6种常用的创意思维方式，希望对你有帮助。

99%的创意人都听詹姆斯·韦伯·扬说过一句话：创意是旧元素的新组合。

但是，懂得了这个道理，为啥还是产出不了好创意呢？因为创意诞生原理有两条腿，你还缺了另一条。

韦伯·扬在《创意》那本书写道：

“我们前面介绍了两个普遍原理：第一个普遍原理，一个创意就是一个新的组合；第二个普遍原理，只有具备认清事实之间关系的才能，方可提高创造新的组合的能力。”

大多数人只看到了第一句话，而忽视了后面更重要的那一句：“认清事物之间关系的才能”。

这个才是创意产出的核心思维能力。跟做饭一样，食材放在案板之上，仍然做不出一顿美味。为啥？不会组合！

将不同元素组合，是一个“思维重组”的过程。创意的诞生，正是这种组合能力的运用。这篇文章，我总结了6种常用的创意思维方式，分别为：

利用缺失：存在的重组

化身他物：属性的重组

冲突置换：秩序的重组

文化寄生：距离的重组

破次元壁：边界的重组

钻牛角尖：可能的重组

周星驰有一句经典台词，“曾经有一份真挚的爱情，摆在我面前，我没有去珍惜，直到失去的时候才后悔莫及”。它揭示了一个世间常态：存在时习以为常，失去时寸断肝肠。

而失去的结果是铭记一生。生产创意，可以采用“如果世界没有XXX”这种思考逻辑，击中人们的缺失心理，唤起大家对于某个事物的关注与珍惜。

比如，如果世界上没有猫，如果世界上没有男人，如果世界上没有手机，如果世界上没有电，如果世界上没有轮椅……

是不是突然产生了很多创意的灵感？

利用缺失的心理，是一种打破现有存在进行重组的过程，很容易刺激用户痛点，产生共鸣与稀缺。

还记得联想的广告语吗？“人类失去联想，世界将会怎样？”

从失去的角度看事物，本质上是一种逆向思维。从创意逻辑上将，让存在的不存在，让不存在的存在，创意便会灵光乍现。也就是我说的“存在的重组”。

如果你想强调某件事物的重要性，不如让它先消失。

比如你想强调地标的重要性，可以P掉它，用大标题写出“如果没有XX？”

类似的，如果女人没有乳房？结果会是如何？一则倡导女性乳房健康的广告利用名画与女人之间的关联，呈现出一组震撼的创意设计，令人不得不正视这种缺失。

还有很多很多关于“失去”的创意。比如，如果人们没有脸？会是什么样的感觉？揽胜做过一套无脸人的广告，不过它强调的是“脸白”的极端结果：白成一片。是一种形式感的失去。

无论是语气的失去，事物的失去，情感的失去，形式的失去，重组“存在”与“不存在”，即可构建出创意。

想象力让我们学会72变，比拟是一种创意的基础模型。物比喻为人，人拟化为物，即可产生创意。重组的是属性，此属性与他属性置换，形成意想不到的效果。

我曾经参过一个二手车检测师的培训，短期班，临走结业的时候，写了一首诗《验车有感》，作为毕业结语送给了同伴。其中，便是利用比拟的创意手法，将我自己形容为“车”，感叹了一下时间的沧桑。

《验车有感》

额头已飞漆

纵梁还挺立

只道人生多磨砺

偶有钣金怕什么事故

爬山又过海

引擎仍热烈

驱车历经风和雨

前挡明亮笑看未来路

这正是属性重组的创意。广告中也常用这种方式，例如曾经看过一个片子，起初看是一个男人砸窗户、掀女孩裙子的恶俗行为，后来一反转，发现那男人是“风”。

有艺术家将动物与孩子融为一体，创建出这样的画面。也是重组，重组的孩子与动物。

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