编辑导语:2020年,资管机构开始尝试运营视频内容,然而这两年却一直效果平平。如何破解资管机构视频化转型阵痛呢?本文作者从运营现状出发,剖析运营案例,并提出了一些建议,希望能给你带来帮助。
内容视频化趋势下,从2020年开始资管机构尝试运营视频内容,经过2年运营却一直效果平平。我们从目前资管机构运营现状出发,剖析异业的运营案例,试图给资管机构的运营提出一些建议,破解资管机构视频化转型阵痛。
01 资管机构视频内容运营现状从2020年直播的兴起带动了内容视频化转型,各资管机构的开始尝试进行视频运营。视频运营近两年,各资管机构的运营现状如何?
1. 平台布局从运营渠道来看,微信视频号成为行业标配,头部机构多渠道运营。各机构对微信视频号运营较为重视,据不完全统计,超过140家资管机构开通微信视频号,广发、汇添富等头部基金公司大多运营超过2个视频号。抖音、B站等其他短视频平台运营的机构较少。头部机构入驻的平台会更多,如天弘基金入驻了视频号、B站、抖音、快手等多个平台。
财经垂直平台内,并无单独的视频账号,多是给原有的财富号开放了视频功能。蚂蚁财富上各机构生活号发布视频的频次逐渐提升,天天基金、招财号、同花顺视频资讯的入口还较深。
2. 运营数据各机构的视频内容确实越来越多,但是效果不算好。横向来看,抖音的流量相对高一些,各账号的粉丝数、平均获赞数等数据较高,如天弘基金、广发基金、华夏基金、银华基金粉丝数破10万,各账号也有过多个点赞数较高的破圈视频,华夏基金总获赞数超百万。
选取品基荟的10月公募基金视频号榜单TOP10账号的运营数据显示,视频号互动数不高,并没有10W赞视频。纵向来看,20年各机构的运营数据较低,21年有一定提升。但是相比其他领域来说,资管机构的运营数据并不好看。
虽然部分机构视频内容运营逐逐渐摆脱转型阵痛,开始步入正轨,但是在运营效果上仍有较大的提升空间。
3. 运营内容目前各机构的运营内容主要分为三类:
1)广告性质的创意型视频
此类视频主要是为了通过创意点吸引用户,获取更多曝光,提升品牌形象或为产品造势。发布渠道往往在官方自媒体或者投放线上线下广告。这类视频往往制作精良,采用MG动画、真人拍摄等形式,视频脚本复杂,往往造价也较高,需要找外部供应商。
2)投教视频
视频内容为小白投教、行情热点解读等,系列视适用自媒体运营,发布渠道一般是定位投教的账号的短视频平台。视频往往采用真人、MG动画等形式,有固定的片头片尾包装,制作成本中等。
3)陪伴型视频
一般为资讯、产品内容,如基金月报、市场行情资讯等,用于提供给用户资讯。这类视频发布渠道一般是销售渠道如蚂蚁财富、招财号等。视频内容主要是图表、数据和文字,视频发布的频率较高,但是不要求制作非常精良,脚本较为简单。
总体来说,不同类型的视频对制作水平、预算各有不同,因此要各类视频应进行差异化运营。
02 他山之石:视频运营破圈之道 1. 银行信用卡获客根据CTR数据显示,银行业的涨粉抖音榜单及点赞榜中,信用卡账号频频上榜。以招行信用卡、浦发信用卡为代表的信用卡账号在抖音不仅斩获数十万粉丝,还频频出现破圈内容。
我们对信用卡的视频账号的运营进行了分析,发现主要有以下几个特征:
1)整合营销资源,平台联投放大曝光量
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