编辑导语：受众参与度对于营销平台来说十分重要，本篇文章作者分享了海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化的相关信息，一起来学习一下，希望对你有帮助。

在进行海外网红营销时，不管是前期策划还是评估活动效果时，参与度是很多营销机构和品牌方会需要的因素。而不同社交媒体（TikTok、Instagram、Facebook、Twitter）的用户参与度是多少呢？不同行业在不同社交媒体平台参与度又会有何变化呢？

如何根据这些信息为自己品牌出海挑选最合适的平台？

根据socialinsider的数据，Inpander整理了以下相关信息。

首先明确一下接下来提到的参与的算法：

【（喜欢＋评论＋分享）/粉丝数】×100

TikTok是目前最具吸引力的社交媒体平台，平均参与率为5.96%；

Instagram的平均参与率为0.83%；

Facebook的平均参与率为0.13%；

Twitter的参与率仅为0.05%。

与2020年的数据相比，除了TikTok是从5.11%涨到5.96%，其他诸如Instagram、Facebook和Twitter的参与度都呈下降趋势。

根据以上的数据，可以大致估计在Facebook、Instagram还以图片为中心的大环境下，TikTok以视频为呈现形式的表现更好。而在Instagram上，轮播更容易获得“喜欢”，视频更容易引起讨论。Facebook仍然是以图片为主。

1）TikTok

快消食品是TikTok上参与度最高的行业，平均参与率为15.82%；

其次是饮料行业，平均参与率为12.79%。

现在Instagram上最具吸引力的行业是旅游行业，在Instagram的平均参与率为1.41%。

而同样是以视觉呈现为主的时尚美妆、珠宝等行业在Instagram参与度并没有想象中那么高。

在TikTok上最具吸引力的快消行业也是Facebook上表现最佳的行业，平均参与率为0.36%。

与2021年相比。平均参与度都没有下降。

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业，与前一年相比，平均参与率翻了一番，达到0.18%。而珠宝也是唯一一个在Twitter上参与率与去年相比上涨的行业。

1）Jewelry（珠宝行业）

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业，平均参与率达 0.18%，与Facebook差不多；在TikTok上的平均参与率为2.17%，在Instagram上的平均参与率为0.40%。

但2020年7月，珠宝品牌在TikTok上的参与度最高，平均为6.69%。

2）FMCG Food（快消食品行业）

就参与度而言，快消食品是所有社交媒体平台中表现最好的行业之一。

TikTok上有2.90%的平均参与率；

Instagram上有0.75%的平均参与率；

Facebook上有0.31%的平均参与率；

Twitter上有0.06%的平均参与率。

3）Beverages（饮料行业）

饮料行业在Facebook上的参与度下降最快，为0.19%；

在TikTok上的参与度最高为3.15%；

在Instagram上为0.72%；

Twitter仅为0.06%。

4）Home Living（家居生活行业）

目前，家庭生活行业的品牌在TikTok上的平均参与率为1.43%。虽然在2021年，TikTok上的平均参与度似乎更均匀一些，但从表里来看，下降趋势就要来了。

在其他社交媒体平台的参与率：

Instagram：0.62%；

Facebook：0.15%；

Twitter：0.07%。

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