编辑导语：最近，可达鸭火了。憨态可掬的形象加上魔性的动作和音乐，瞬间把大众洗脑了。“可达鸭”的爆火不是个例，这样的案例一直层出不穷。那么可达鸭爆火的背后，有什么样的底层逻辑呢？这篇文章或许能给你答案。

最近品牌IP元宇宙又出了几个标杆新案例：隆平农场的“袁宇宙”虚拟人、云南白药的元宇宙「他」NFT、张小盒星球“我爱厨房”NFT，随后再出分析文章。今天这篇先讲讲、这几天火爆全网的可达鸭音乐盒。

5月21日，肯德基开始发售今年的六一儿童节套餐，传统的“餐食×玩具”组合中，有三款不同的玩具，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘八音盒和皮卡丘郊游水壶。

结果是，可达鸭音乐盒爆红，而另外两款皮卡丘出人意料地遇冷。

全部可达鸭都在发售当天就已经被“一扫而光”，有消费者在5月21日当天连跑四家肯德基门店，都被告知无货，同时，二手交易网站上迅速出现了可达鸭音乐盒的身影，也很快被抬高价格。

可达鸭音乐盒火到了全网卖萌的地步，从抖音、快手到微博、小红书，再到微信朋友圈和视频号，都是可达鸭音乐盒在横扫。

这次可达鸭超越老大皮卡丘的爆红，并不合乎常规，按过往经验，皮卡丘永远是精灵宝可梦家族的“C位”角色，无论是春节、万圣节、还是儿童节，皮卡丘玩具一贯热度最高。

所以可达鸭意外大火，是肯德基没有预先想到的事，从备货就能看出来，供应不足，稀缺加剧了火爆，现在正忙着大量补货。

如果不看底层逻辑，很容易把这次可达鸭爆火理解为：因为可爱啊，因为是61儿童节的套餐啊，孩子们和家长们很喜欢啊。

但其实这次爆红的主要推手显然是成年人，并非儿童为主力，而且世界上可爱的东西很多，从来不是只靠可爱就能爆火的。

让我们来探讨可达鸭这次爆火的底层逻辑……

底层逻辑是穿透事情的表面现象，发现推动事情发生的本质驱动力，底层逻辑才能决定事情的起因、发展和结局。

每一次巨大而热情的IP爆款传播事件，都离不开“巨量情绪宣泄”这一关键原因。

在《超级IP孵化原理》一书中写到，“共情”是IP能否成功、火爆的头号关键，这种“共情”指的是人内心潜意识情感的共情，而不是理性的价值观。实际上在IP能量中，价值观往往是后来的，首先一定是“共情力”。

这次可达鸭音乐盒爆火，和数个月以来人们因为疫情而产生的巨大压抑情绪需要宣泄有极大关系。

最开始火爆的几条短视频，是可达鸭的两只鸭爪粘上两张贴纸，上面的文字都和“封闭、核酸、抗疫”有关，随着音乐响起，憨态可掬的可爱鸭开始双手上下摇摆，然后一下右手手、一下左手将纸条上的内容亮了出来，让压抑已久的人们迅速上头、产生了强烈的情绪释放感，于是自然情不自禁的点赞、转发，并渴望拥有，自己也来制作一个自我宣泄的小视频。

流传的表情包：“捅了吗？”

简而言之，产品特质非常关键——可达鸭音乐盒极其方便让人们进行二创。

只需找到两张纸，写上自己想表达想泻出的话，粘上去，就能先右手、再左手亮出来，录成视频，内心的难受就会缓解，受伤的心情也得到了某种的治愈。

更何况，可达鸭本来就憨态可掬，使得表达起来人畜无害，没有顾虑。这就是为什么前几年其实看起来非常可爱的可达鸭游泳圈款没有大火，而这个有粘上两张纸条晒出来的音乐盒能大火的根本原因：天时+地利+人情宣泄。

由于有很多渴望获得的人困居家中无法获得玩具，网上甚至迅速出现了代制可达鸭小视频的服务，只要提出要求想写什么字，就会帮顾客写好摄制小视频并发送给顾客……随着后续的发展，更多超出的、其他表达也出现了，比如说“我要，上班”，“富婆，打钱”等等。所以仅有可爱是不够的，还需要共创和共情。

在我过往的一篇文章《爆发的秘密》里，也特别提到了“情绪临界”的力量——一切爆发，都是因为某个系统进入了临界状态，随时等待启动。从森林火灾的大蔓延、物种的灭绝、地震的分布、金融市场的崩盘或窜升、交通的大堵塞、传染病的蔓延、战争的爆发、社会的剧变、科学发明的产生、直至服饰、音乐和艺术的趋势……系统的组织都在等待着临界点，等待爆发的启动。

像一个陡峭的砂堆一样，正悬于动荡的边缘，如雪崩……如果你能理解某一个系统中的临界状态，你就能理解所有其他系统的临界和爆发。

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