编辑导语：一首《孤勇者》引发了巨大的营销传播势能，成为流量的收割机。近两年也出了其他传唱度非常高的动漫歌曲，这是否说明，音乐营销成为一种新趋势？如何借助音乐进行营销呢？一起来看一下吧。

2021年最出圈的一首歌莫过于《孤勇者》，演唱者陈奕迅甚至变身“儿歌大王”，并发布一条微博称：听说我出了首儿歌？。

《孤勇者》引发了巨大的营销传播势能，成为流量的收割机。

据报道，在腾讯音乐、网易云音乐上，《孤勇者》的评论量均超过10万。在抖音平台上，这首歌被上百万用户进行二次创作，相关话题播放量超过60亿次，甚至超过动画《双城之战》。

另外去年11月8日推出后，《孤勇者》就曾登上2021年度金曲TOP10榜单。2022年以来，在QQ音乐热歌榜单连续11周蝉联冠军，网易云热歌榜也是蝉联12周冠军。

作为一首歌曲，《孤勇者》击穿各个互联网平台，包括音乐、抖快、朋友圈、微博等。更有意思一点是，这首歌在小学生群体传唱度极高。

从这些影响力来看，说《孤勇者》营销价值十个亿不为过。

显而易见，《孤勇者》不单单是一首歌，早已变成了现象级作品。其实分析这首歌爆火的背后，跟下面两个主要因素密不可分。

2021年11月，EDG夺得英雄联盟全球总决赛冠军之后。借此热度，拳头公司宣布将筹备多年的动画作品《英雄联盟：双城之战》开播。背靠英雄联盟顶级IP，《孤勇者》自然乘上了这股东风。受到极大的关注。

歌曲的本身，动画是围绕上层和底层文明冲突的故事、英雄成长的磨炼和蜕变展开。而这首歌的也代表着那些即便渺小平凡，依然与命运斗争到底，从歌曲映射到现实生活中，更是让很多人感同身受。

当然一首歌成功的背后，还有很多因素，比如陈奕迅出色的演唱以及运营推广。但对《孤勇者》来说，一首动漫主题曲广受大众推崇，尤其是受到学生群体的欢迎，并能展现巨大的传播效力，足见音乐力量的魅力。

不止是《孤勇者》，还有很多动漫歌曲都有着很高的传唱度 。

得益于主题曲的传播，让内容更具有传播性，也让内容背后生产、制作方得到了极大的关注。对于品牌来说也有着同样的诉求，音乐已成为品牌入传播的一种行之有效的营销方式。

说起音乐营销，最早的案例大家能想到就是，中国移动与《我的地盘》、步步高音乐手机和宋慧乔。而最近比如蜜雪冰城主题曲，这首歌的歌词简单到只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，却制造一波刷屏的流量话题。

据数据显示，2020年，通过音乐进行品牌营销的品牌数量达到83个，同比增长48%；品牌合作歌曲数量突破百首，同比增长50%。尤其是受近两年说唱类和乐队音乐综艺类节目的推动，也让相关的优秀音乐人也越来越受到品牌方青睐。

音乐的价值正在放大，人们对音乐的营销越来越重视。

音乐作为全球的通用语言，它可以不受国界、地域、文化等影响。而在音乐营销中，不论是时尚、潮流、运动，还是快消品、美妆都能与音乐相结合。

从过去简单的音乐歌曲作配，到如今多元化发展，音乐在营销中的作用早已打破原先的局限性。作为一种全新的媒介，可以在不同形态、不同场景的跨界合作中释放出了更大的能量。

随着Z世代登上舞台，当今年轻人在哪，营销就在哪。比起其他形式，音乐成为一种简单而又直接营销方式，触达到年轻一代群体。

越多越多的案例已经证明，音乐营销成为新的宠儿。如今音乐营销进入高阶玩法，深度跨界融合的形态。

越来越多的品牌，选择音乐营销进行实践。

比如《王者荣耀》与保利演艺联合举办了“王者荣耀交响音乐会”，打造了一场为年轻观众们量身打造的新年艺术盛宴。借助多元创新的音乐营销方式，为游戏推广另辟蹊径。

大量品牌的进入，也让音乐平台看到机会。以腾讯音乐娱乐集团（TME）为例，早已布局音乐营销多个场景。

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