编辑导语:一年一度的高考和毕业季即将来临,那么高考毕业季应该怎样去做话题营销呢?本篇文章作者从三个方面进行分析,从话题文案、视屏剧情、产品及品牌体验分析了营销方法,感兴趣的一起来看一下吧。
新一期的五分钟话题营销又来啦,我们跟大家聊一下,高考毕业季如何去做话题营销,我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案,第二个是视频剧情,第三个则是产品及品牌体验。
VOL.1 毕业季可以关联的词有:离别,假条,不舍,祝福。文案可以写作《毕业无所畏!做好准备,世界马上就要扩大好多倍!》(腾讯地图),《老师说:你们再看看书,我再看看你们》(教育产品)。或是《你从远方来了,又去了远方,但这里永远是你的第二故乡》(文旅),《请老师批准假条,时间——永远》(教育产品)。
也可以是很直接的祝福语,《往往逢凶化吉,遇难成祥,此数福泽绵长,你的未来必繁花似锦,圆满光明》(花店)。
视频剧情可以借鉴:肯德基《2021陪你成长》,短片里通过类比的方式:如毕业的第一次面试需要勇气,它藏在童年的滑梯上。
offer的选择,则藏在幼年的玩具中,这些类比画面暗含肯德基一直陪伴着你我左右。
蒙牛《高考Cypher》,喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等15位教科书上的经典名人唱起了rap。
网易云的毕业季表白活动,在APP上开放广告位,让毕业生把自己想说的话“喊出来”。表白计划不限于爱情,感恩老师朋友或者给伤害过的人道歉亦可。
网易云也联合上海复旦大学发起了点亮24盏乐评路灯的活动《云村乐评路灯》,每一盏灯的投影下,都是一句网易云音乐的乐评,蕴含着“送少年远方,祝前路宽广”的美好期望。
VOL.2 疫情、防护可以关联的词有:线上,遗憾,云答辩。文案可以这么写,《疫情和青春,最终是青春先结束了》,《疫情还没过去,青春就成了过去式》。也可以《毫无防备说的你好,戴着口罩说的再见》(口罩),《面对毕业,答辩不能缺席;面对疫情,责任不能缺席》(宣传标语)。
剧情内容可以设计为:每个专业学生的答辩开场,说出自己所写论文的研究题目时,画面是当志愿者奔波于一线,挤出时间来完成论文,论文所得结论也是在当志愿者的过程中所领悟到的(电脑品牌)也可以是:防疫知识点RAP,可以前一句古诗,后一句防疫注意事项。
发起话题#云毕业的遗憾,大家可以通过话题讨论自己觉得因为疫情云毕业最遗憾的事情,话题热度最高的一条遗憾,将会被商家用毕业季商品的方式弥补遗憾。
VOL.3 时光可以关联的词有:得到,失去,曾经。文案可以写作,《总算能将头发梳成大人模样,可没人告诉我大人没多少头发》(洗发水),《曾经的人情事故在零食里,现在的人情世故在酒水里》(酒水)。
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