编辑导语：最近，“甜心教主”王心凌再度翻红，激起的广泛“怀旧情绪”，一大波中年男粉直呼“爷青回”。这波“怀旧浪潮”也产生了一波波丰硕的营销成果，许多人不禁感慨道“怀旧”是一门好生意。一起来看看吧！

5月20日，《乘风破浪的姐姐》（以下简称“浪姐”）第三季播出后，40岁的“甜心教主”王心凌凭借一首《爱你》迅速翻红。一周之内，王心凌的微博热搜词条多达15个，QQ音乐飙升榜前十首中，有九首都出自王心凌。

王心凌的翻红其实并不是一个偶然，她的实力和个人经历都符合《乘风破浪的姐姐》的一贯调性，更重要的是，她是众多80、90后男女的共同青春回忆，激起的广泛“怀旧情绪”，不仅保障了她的个人流量，甚至连带使得节目的受众扩大不少。

而在《浪姐3》之外，娱乐圈的“怀旧浪潮”也产生了一波波丰硕的营销成果。甚至扩展到文娱行业之外，相似的情绪和其背后带来的商业价值，都不可小觑。

早在《浪姐3》的名单刚刚公布的时候，其实不少业内人士就已经在押宝王心凌了。音乐视频博主金敏悲甚至直言，“看到王心凌的第一反应就是她会爆红，甚至不需要经思考”。

王心凌歌唱实力和歌曲传唱度自不必说，毕竟她曾经是与蔡依林、张韶涵、杨丞琳并驾齐驱的“乐坛甜心教主”，她的专辑《爱你》短时间内在台湾销售额就突破20万；她也是少有的歌坛、影视双优选手，主演的《天国的嫁衣》、《微笑pasta》等等电视剧红极一时，也是大陆80、90后心目中的经典台剧。

然在她的事业达到巅峰的时候，多段感情失败的绯闻却让王心凌背负了众多负面消息，逐渐消失在观众的视线里。从2012年的专辑《爱不爱》开始，王心凌试图向暗黑风和性感风转变，摆脱 “傻白甜”的形象，但也并不被市场认可。

事实上纵观《浪姐》前两集，我们会发现王心凌“天赋异禀、实力过人但却因绯闻缠身事业受阻”的形象，确实很符合这个节目前两季的调性——给有实力却不受资本重视或被家庭、情感拖累的女性重新站在聚光灯之前的机会，让大龄女idol也可以继续发光发热。

“帮助中青年女性再出发”，是《浪姐》前两季的核心“情绪价值”，因为节目的主要观众群体正是现实中的中青年女性，她们与明星面临着相似的“性别困境”，在职场和生活中，也面临着生育、婚姻、年龄等问题带来的“个人价值缩水”。

由此，明星与观众之间达成了一种超越阶层的共鸣，观众在女明星身上投注了相当多的自我情感和，这种“真情实感”的追星体验，为节目带来了相当大的流量“自来水”以及强大的观众粘性。

但王心凌带给第三季《浪姐》的价值却并不止于此。事实上她的风格和前两届浪姐中的话题人物又有着一些微妙的差异。

首先从人设上来看，王心凌从妆发到曲风，都和前两季中的成熟御姐（如那英、宁静）、知性姐姐（伊能静、金沙）差别很大。她在初舞台就选择了自己的成名作《爱你》，身着学生制服复刻了自己当年在MV中的形象。

已经40岁的她带给观众的不是一种女性成熟后的蜕变，而是让那个存在于所有粉丝青少年时期记忆中“不变”的少女偶像重新“复活”。“甜心教主”的回归带来的最直观结果就是，节目的男粉丝数量急剧上升。

据统计，《乘风破浪的姐姐》第一季，男性观众占比36.24%；第二季为36.62%；而到了第三季第一期，在王心凌的号召下，男性观众占比直接飙升到40.8%。这些已经30+的中青年男粉，甚至形成了一个被称为“王心凌男孩”的组织，抖音上他们模仿王心凌唱跳的视频点击量动辄能达到百万。

这些男性观众的观看经验和共情逻辑，其实和前两季的观众差别很大。王心凌对他们而言不是自我价值感的投射对象，这个借由台剧成为在众多80、90后男性心目中“初恋对象”的“甜心教主”，承载的更多是男孩子对于“青春时代”的回忆。

这样的逻辑也同样适用于女性观众，虽然她们也会被“40岁仍然可以甜美可爱”的励志逻辑打动，但相比其他“重头再来”的励志女性，曾作为“少女偶像”的王心凌对很多30岁上下的女生而言还有着一种特殊的意义。

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