编辑导语：近期，有关周杰伦新专辑上线的话题在各个社交平台上都有许多人讨论，那么，如果将本次“周杰伦发歌”看作营销事件，各家品牌在此次事件中又可以学到什么？本篇文章里，作者就这个问题进行了解答，一起来看一下。

寂静已久的华语乐坛终于又热闹起来了。

7月6日中午12点，周杰伦暌违6年发布新专辑同名先行曲《最伟大的作品》，音源及MV甫一上线，便受到了大面积的关注和讨论。除了#周杰伦先行曲#话题迅速爆火，登上热搜榜单第一，周杰伦本人、MV中的画面、专辑周边、先前作品等内容纷纷被网友摆上台面，相关话题实时屠榜，几乎包揽文娱热搜榜前十五位。

新歌发布实时热搜榜/微博

在杰威尔官方微博，新歌MV一周内已经产生1.4亿播放量，点赞突破169万，且数据仍在持续上涨，可以说，“周杰伦发布新歌”已经不单单是一个音乐事件，而更像一场现象级的话题狂欢。

毫无疑问，这场话题狂欢裹挟着无数声音和流量而来，那么，如果跳脱出音乐本身，将“周杰伦发新歌”看做一个营销事件，其中又有哪些值得品牌参考之处呢？

首先，这首歌曲本身就蕴含着众多吸睛的元素。

先从歌名来看，《最伟大的作品》中“最伟大”，谓之无人能及，呼应其歌词中所述“世代的狂，音乐的王”，如果不是在乐坛享遍美誉的周杰伦，恐怕很少有人能够拥有这份取名的勇气。

正所谓品牌营销需先造势，标题中的“最伟大”，无论是代指歌曲中的多类艺术珍品，还是周杰伦的歌曲本身，都足见其自信和张扬。而这份自信也无疑为歌曲预热增加了噱头，当新歌发行，无论听众是褒是贬，都足以引发一波大范围的讨论和传播。

此外，作为导演的周杰伦还在歌曲MV中埋下了不少梗。

例如在MV开头，前奏钢琴曲《secret》响起，相似的旋律将听众瞬间拉回到十几年前，周杰伦在电影《不能说的秘密》里弹钢琴的场景，带领受众进入了一场时间旅行；而MV中作为背景的法国莎玛丽丹百货商场在此处也有所隐喻，从2005年停业整修到16年后重新开业，这映射着周杰伦16年发布14张专辑，也由此登上乐坛高峰。

用超现实主义画家达利的油画暗喻《反方向的钟》，以华人画家常玉的中西方文化融合指代周杰伦在音乐风格上的突破，连整首歌曲也让听众直呼梦回《夜的第七章》，引发了一连串回忆。

因此，这首歌不仅仅是周杰伦暌违多年的新作，更说得上是其回顾过往，总结自我的心路历程。而其中埋下的梗，则为追随多年的听众带来了无数惊喜，所谓怀旧营销，在这支MV的明示暗藏中被运用得炉火纯青，而粉丝也在这场怀旧掀起的浪潮中，一同分享共有的情怀。

最后，歌曲中令人眼花缭乱的艺术元素的结合也使得这首歌的艺术性更上一个台阶。

作词人黄俊郎在微博中为大众细心总结了MV中出现的众多线索，从钢琴演奏到艺术家的“重现”，从《印象·日出》、《星夜》、《草地上的午餐》到《再别康桥》、《翡冷翠的一夜》，歌曲融合了过往时代中最伟大的诗歌、画作、散文等著作，配以复杂的编曲和弦，将西方古典艺术以流行音乐的口吻表述出来，彰显出作者强大的音乐品味。

作词人黄俊郎微博

正如品牌要么追求大众化，要么追求高端化，在口水歌泛滥的当下，这样一首富含艺术性歌曲的诞生，无疑为乐坛灌注了新鲜血液，无论听众是否喜欢，都不得不为其艺术内涵所折服。

正所谓外行看热闹，内行看门道，抛却对大众流行风向的追随，周杰伦本身就足以引领音乐的潮流，而歌曲中糅合的多种艺术元素，也将在听众的细细咂摸和时间的发酵中散发出历久弥新的魅力。

品牌宣传亦是如此，当土味洗脑广告充斥大街小巷，受众反感情绪不断上升时，品牌不妨选择更加艺术化的形式，如此既能为受众带来赏心悦目的享受，满足其精神需求，也能帮助品牌在一众传统形式中脱颖而出，树立独特的印象标签。

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