编辑导语:每到七夕节,都是各路品牌花式整活的日子,七夕专场活动、品牌联名、七夕限定产品……那么,七夕的品牌花式整活,是走心还是要命?本文分享了饿了么、泡泡玛特、海底捞等品牌的整活方式,一起来看看吧。
七夕节,又名乞巧节、女儿节,原本是女性向织女乞求智慧和巧艺的日子。
在《东京梦华录》记载:两宋时期,每年的七夕节,无论是达官显贵,还是平民百姓,都购买“磨喝乐”给家里的孩子玩耍,借此实现乞巧和多子多福的愿望。
后来随着牛郎织女鹊桥相会的传说,慢慢融入到了七夕,爱情的故事散落开来。
在白居易的《长恨歌》中,七夕就已经被爱情的寄托,“七月七日长生殿,夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟,在地愿为连理枝”。
到了宋代,大词人秦观的一首《鹊桥仙》,“柔情似水,佳期如梦,忍顾鹊桥归路”,把爱情和七夕完全绑在了一起。
到了现代,七夕依然象征着爱情,只不过传统的文化和仪式逐渐被取代。
如今,网络无疑成为七夕氛围最足的“场所”。
“七夕礼物”“七夕花束”“七夕文案”等成为搜索高频词条,,此外,为了烘托氛围各品牌和平台也都推出不同的活动。
如8月2日,微博上线的“桃花朵朵开”“桃花贴贴”“孤寡青蛙”三款七夕专属表情,分别照顾到了情侣和单人人士的感受,也因此被网友戏称“挺端水”。
饿了么官方也于8月2日宣布,将开启“七夕鲜花免单专场”,三场免单时间直接告知用户,总计10000个免单名额,因此收获不少网友好评,“有人请我过七夕”确实值得高兴。
微信支付上线“缘起七夕,情寄明灯”活动,在线上放飞孔明灯后,可以领取多种额度的专属提现免费券及七夕专属皮肤挂件。
除此之外,送礼物也成为了七夕表达爱意的重要方式。
数据显示,73.9%受访用户表示会在七夕送礼物,但也有不少人为送礼发愁。
甚至七成95后00后有七夕送礼拖延症,根据中国青年报社社会调查中心发布的调查显示,七夕前两天,95后、00后网购成交额人数占比最高达到69%,是各年龄段最拖延的。礼物选择上他们更偏爱购买新品,70%的新品被他们买走。
京东消费显示,截至29日,京东新百货口红成交额同比增长103%,黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。
有趣的是,搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍,但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1:1。说明很多男性不知道送女性什么礼物,需要大量搜索,而女性则可以“精准下单”。
另外根据特卖电商唯品会数据显示,近日,热门礼物选择如珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮。比如,七夕节前一周,珠宝首饰销量大幅增长,其中,钻石戒指、铂金吊坠、铂金手链、黄金耳饰、黄金转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。
除了珠宝首饰,七夕节前一周,美妆香水、个护家电等商品的销量也有大幅增长,唯品会数据显示,男士彩妆销量同比增长8倍、香水和电动剃须刀销量分别同比增长58%、86%。
七夕节作为中国的传统节日,也是各品牌重要的营销日。在七夕前夕,为了赢得热度和曝光,不少品牌推出七夕限定。
从奢侈品到新消费再到数字藏品,越来越多的品牌加入到七夕的营销大军中,谁又能拔得头筹?
一、泡泡玛特七夕限定已售罄七夕前,泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出“爱·无畏”四款限定系列联名产品。其中,“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体,售价达29999元。目前该产品在全国的销售数量仅89体。
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