今年夏天，海外最为消遣的娱乐方式是阅读，阅读受到大家的欢迎得益于TikTok。为什么这么强娱乐性的一款APP会出现大量“知识类”内容，本文以#BookTok为例，分析其营销方式带来的启示，希望对你有所启发。

运动、露营、野餐……今年夏天，海外最热门的消遣方式是——阅读。是的，这一切都得归功于TikTok。

如果你一直都在刷海外版抖音，应该总是会发现：每个人都在读Colleen Hoover（科林·胡佛）It Ends With Us，或是Sarah J. Maas（莎拉·J·马斯）的 A Court of Thorns and Roses。为什么一款以魔性BGM和舞蹈挑战出名的娱乐软件上，出现了大量“严肃”内容？

事实上，TikTok的出现不仅仅是改变了最先受到影响的音乐行业，游戏行业、图书行业等等都被TikTok重塑。

在TikTok上，#BookTok的浏览量超过645亿，有些视频达到了10万个赞以上。而这种影响力并没仅仅停留在TikToks上，在New York Times Paperback Trade Fiction Best Seller list上，15本书有10本是在#BookTok话题里被推荐的。

#BookTok让互联网时代的人们在没有纸媒专栏推荐书目的情况下，接触了解更多的图书信息，也让那些出版和图书销售行业重获新生，而各图书网站的热销榜单也因为TikTok而受波动。不到一分钟，任何普通人都有可能使一本书登上热销榜单。

你再也不需要登录各个不同的图书网站看“编辑推荐书目”又或是那些毫无变动的热销图书。打开TikTok，进入#BookTok，滑动十几个视频，你就能了解现在最热的图书以及能装满你购物车的书目。

毫无疑问，#BookTok是文学品牌的一个发展机遇。销售商、出版商、读书俱乐部甚至作家都在利用这种亚文化，想办法吸引到更多的读者，例如：

今年6月，改编自Jenny Han的The Summer I Turned Pretty的同名电视剧于在亚马逊Prime播出。原著小说讲述的是Isabel Conklin人生中一个关键的夏天，作为一本青春小说，它在2010年初发行时，就收获了一大批忠实青少年粉丝。

而现在，它在TikTok上的火热远超当年，它与TikTok的一个趋势完美搭配，该趋势激励用户在两个不相关的句子之间思考个人真相。

Barnes & Noble的官方TikTok账户抓住了这个趋势，以感同身受的方式探讨为什么这本书在最初出版十多年后仍能引起青少年读者的共鸣。这个TikTok视频将流行的音频与目前正在热讨的主题相结合，创造出对年轻读者来说既及时又有共鸣的内容。

Otessa Moshfegh（奥戴莎·莫思斐）是#BookTok的宠儿。2021年，她的小说My Year of Rest and Relaxation作为一种美学成为了TikTok热门，同时，这也吸引了一批新粉丝来阅读她的其他作品。

自2021年8月以来，读者一直在等待她的新作品Lapvona。当那些有影响力的BookTokers开始分享对预读本的感受时，人们对这本书的兴趣被拉到最高点，都想尽快读到这本书。

而这本小说的出版商企鹅兰登则通过一个社交媒体竞赛来利用人们的这些期待，赠送预读本。想要获得预读本很简单，用户拍摄视频，分享到TikTok，讲述自己为什么自己想要这本书。这种大量的UGC内容中有很多都提到了他们之前就阅读了很多Moshfegh的书籍，无形中又帮樊登带了一下库存里的其他货。

Seven Days in June自去年夏天出版发行以来，一直都在#BookTok占有一席之地。TikTok上讨论这部小说的浏览量已经超过500万次，BookTokers一直在谈论这部小说。这部热门小说得到了包括Reese Witherspoon在内的几位文学影响者的关注和推荐。

Reese’s Book Club是一个每月举办一次，致力于提升以女性为中心的读书俱乐部。Seven Days in June是该俱乐部2021年6月的精选书目，同时还为读者提供了从作者访谈到启发书籍的播放列表等一个月的独家内容。

这些内容并没有随着特定的“月份”而失去实用性和热度，Reese’s Book Club的TikTok账号发布了独家采访的片段，以庆祝小说的平装版本的发行。

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