在TikTok上，除了其病毒式传播的视频，评论区也同样吸引着人们的目光。因此，许多品牌会利用评论区展示自己，从中获得潜在受众。本文作者分享了8个利用TikTok评论营销的例子，一起来看一下吧。

TikTok以其病毒式传播的视频闻名，但除此之外，“病毒”还在TikTok评论区传播。很多搞笑的评论也会出现在Twitter账户@commentsooc上。

那些视频下的热门TikTok评论可以获得数千个，有时甚至数百万个“喜欢”。所以，品牌不能错过从这些评论中获得潜在受众的机会。TikTok的评论让公司在建立品牌知名度的同时与客户建立联系，所以要利用这个机会展示你的品牌是怎样真实有趣的。

下面，Inpander将提供8种利用TikTok评论营销的例子。

品牌在病毒式传播的视频下评论是一种很常见的形式，因为这是让更多的人关注你的品牌的简单方法。任何品牌都可以对病毒式传播的视频发表评论，但只有在高赞的评论位置才可以获得更多的参与度和影响力。

这段TikTok视频（由普通TikToker上传，关于位于亚利桑那州一个十分诡异的麦当劳叔叔的视频）中，麦当劳以“what was that”占据评论区的热门位置。

截至2022年6月，该视频的播放量超过880万次。需要强调的一点是，麦当劳的评论很简单，但因为足够幽默和真实，所以能刚好能抓住观众的注意力。

许多品牌通过在视频或标题中加入CTA，在他们的评论区创造参与感。一些常见的策略包括要求观众艾特自己的朋友，或回答一个问题（用emoji等等）。

Milk Makeup经常使用CTA来引发TikTok评论中的讨论。在这个TikTok中，这个美妆品牌问观众，如果他们打开自己的浴室柜，发现一堆Milk产品，他们会怎么做，并且只能挑选一个emoji回答。 同样的，对于人们的评论，Milk Makeup也挑选了几个进行回应。

一些品牌会使用评论置顶来发布CTA，解决常见问题或突出特定的促销或活动。置顶评论还可以提供视频中没有提供的细节。一个置顶评论在评论区的顶部，这样每个用户打开文章时都能看到它。

TikTok的创作者是该应用成功的因素之一。他们在评论区茁壮成长，其中许多人也是有影响力的人，他们会通过广告和赞助视频与品牌合作。

虽然赞助内容很有价值，但发布太多会让用户对创作者或品牌产生抵触。根据2022年Sprout Social Index™的研究，如果创作者每周发布赞助内容超过几次，81%的消费者会取消关注。

所以，品牌应该考虑如何通过评论区和TikTok LIVE等其他方法与创作者合作。

Emily Zugay是个好例子。2021年底，她因重新设计苹果和星巴克等传统品牌的标志而走红。迅速积累了1700多万次观看和2万多条评论。这得益于她标志性的死气沉沉的语调，以及在“设计方法”上充满讽刺性的重塑方式。

她继续重新帮那些知名品牌重新设计LOGO，并和它们合作（比如Gymshark和微软），，这些品牌甚至采用了她“极具设计感”的logo作为他们TikTok页面的资料图片。虽然Zugay本人认为这件事真的很搞笑，但在TikTok上搞笑愉快是第一要义，品牌又拿下一分。

在《Old Navy如何利用TikTok营销品牌理念？》一文中，我们有详细讲解Old Navy如何将用户的评论发挥到极致。

2021年底，高中生Samuel Beasely在TikTok上提到“[getting] the most fire Old Navy commercial ever”后，有1300多名用户评论他们想在广告中看到的他说的视频。而Old Navy真的听取了他们的意见，把评论的内容做成了视频。

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