2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开,这场全球瞩目的体育盛宴背后,也是营销狂欢。本文作者从不同角度探讨世界杯,希望能给你带来一些启发。
2022年卡塔尔世界杯正如火如荼展开,这场全球瞩目的体育盛宴,第一次在冬天举办。真伪球迷一起上,不懂球的用户,似乎不去做一颗韭菜都少了点参与感;不看球的用户,不去熬个夜感受下球场氛围就像脱离了这喧嚣的世界一样。
和往年一样,小组赛的各种爆冷,与之对应的“天台见”“反着买”都蜂拥而至。第一次在北半球冬季举行,第一次在中东举办,投资超过2200亿美元,多才多“亿”的石油王国这次也刷足了存在感。
走进狂欢的背后,我将从不同角度谈谈世界杯的一些启发,或许对于产品运营从业者来说能够有所启发。
01 世界杯背后卡塔尔的畅想赶在资源枯竭之前,突围创新。在人类遭遇化石能源挑战的今天,中东国家也面临着能源转型难题,依赖能源出口不是长久之计。现在的中东大亨是富得流油,但一直吃老本,非再生能源终究会枯竭,总有见底的那一天。
与其说卡塔尔豪里豪气,不如说这是危机意识的外显。天然气储量全球第三,人均GDP世界第八,如何将钱转化为可持续、正向的生产力,也许是卡塔尔的诉求之一。
高科技行业创新门槛高,相对可行突围是旅游和文娱。提到迪拜,我们都不陌生,豪车、奢华酒店,土豪旅行打卡的标签已经被烙入心中。
卡塔尔可以通过世界杯等国际赛事,让世人深入了解这个国家。正如运营人提到的漏斗模型,通过世界杯“拉新”认知,告诉中国的“微商团队长们”,你们炫富除了打卡迪拜,卡塔尔更是土豪彰显身份的打卡地。
不止世界杯,2023年亚洲杯也在卡塔尔,在近10年里卡塔尔已经举办过30多次大型国际赛事。据英国《泰晤士报》网站报道,卡塔尔准备在世界杯后大力申办2036年奥运会。
通过世界杯等国际赛事建立国家影响力,将卡塔尔的不动产转化为可持续的生产力,打造第二、第三产业,也许是石油大亨们的诉求之一。
02 世界杯背后的三种心理学效应墨菲定律心理,股市波动的魔咒。每逢世界杯时段,A股市场都不怎么好,网友们有各种遐想猜测:
第一,资金流出。世界杯期间,很多资金都从股市抽离出去参与博彩,导致交易量下降和股值下跌。
第二,精力有限。世界杯期间投资者都在熬夜看球,白天顶着黑眼圈没有精力炒股。
第三,心理因素。自1994年至2018年A股共经历7届世界杯,期间有5次下跌。正如墨菲定律,你越怕什么,他越来什么。
乌合之众心理,竞彩销量暴增,全民跟风买球就是群体效应的外显。
你买了吗?你买哪个国家赢?你看看我这比分,简直太有感觉了!!
世界杯,简直是博彩公司的“双11”狂欢,赚得盆满钵满。
11月28日,中国竞彩网公布卡塔尔世界杯首周全国竞彩销售数据:竞彩销量总计147.06亿元,与2018年俄罗斯世界杯首周(74.40亿元)相比,暴涨近一倍。生活中,从不看球的人都在跟风下注,感受世界杯的氛围,这是典型的群体心理在作怪,也是我们提到的乌合之众心理学效应。
所有的群体都具有这样一个共同特征:构成这个群体的人,不管他是谁,不管他们的生活方式有多大区别,不管他的职业是什么。不管他是男是女,也不管他的智商是高是低,只要他们是一个群体,那么他们就拥有一个共同的心理——集体心理。
跟风、追随、传染、疯传、流行等背后的驱动,都是乌合之众群体心理。当然,不懂球的你在世界杯期间,开心的做一颗韭菜在买球,也是乌合之众。迷恋小概率博弈心理学,以小博大心理学效应,在彩票上应用到极致。
人类都会对未来小概率发生的事情进行幻想,越幻想越着迷。“彩票反着买,别墅靠大海”,说的就是小概率事件。尤其是朋友圈里各种炫比分中奖,让你产生一种错觉,以小博大真的可行。
收益很小,人们又会“迷恋小概率事件”,心态会从厌恶风险,反转为偏好风险,宁愿博一把大奖金。比如,每年世界杯上总有几场爆冷场次。短期内中奖,可能会有多巴胺的爽感,但长期来看一定都会亏出去。
小概率是短期行为,只要你继续买球,从小组赛到淘汰赛,最终大部分人一定是负收益。毕竟,幕后是博彩公司的商业化和市场运作,如果彩民都赚钱,博彩公司无法经营,那么竞彩就不会长期存在于市场。
03 世界杯背后的营销狂欢做IP人家是认真的!!!卡塔尔背后的拉伊卜小王子赚翻了。
11月27日,发布第一条抖音,一周涨粉1550万;11月30日,发布第一条微博,4天涨粉32.7万,出圈就是这么简单。
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